Equipementiers. Les marges de la marque de chaussures de sport On Running, vendues comme les baskets de Roger Federer, font des remous en Suisse depuis qu’un magazine de consommateurs a révélé l’écart entre leur prix d’achat au Vietnam et les prix de vente en Suisse. Le magazine suisse Ktipp a publié la semaine dernière une enquête qui a passé en revue les relevés des douanes d’une trentaine de modèles pour les comparer aux prix de ventes sur le site de la marque en Suisse.
Pour le modèle appelé “Roger advantage”, par exemple, la marque suisse débourse 17,86 francs suisses (18,89 euros) auprès de fabricants aux Vietnam. Sur son site en Suisse, ce modèle est ensuite vendu 190 francs, “soit plus de dix fois son coût de sortie d’usine”, souligne le magazine qui note que les marges de cette marque suisse sont même plus élevées que celles de concurrents comme “Adidas ou Puma”.
Très appréciée des athlètes, cette marque suisse s’était introduite à la Bourse de New York en 2021 et compte le champion de tennis Roger Federer parmi actionnaires. L’entreprise – dont le chiffre d’affaires se montait à 1,2 milliard de francs suisses en 2022 – fabrique des chaussures de sport à haute performance munies de semelles qui doivent donner l’impression de “courir sur des nuages”, selon le slogan de la marque.
La marque “ne divulgue pas ou ne commente pas des informations commercialement sensibles ou confidentielles”, a-t-elle indiqué dans un courriel à l’AFP, affirmant néanmoins que “les chiffres publiés dans les médias la semaine passée contenaient des informations inexactes”. L’enquête du magazine suisse a suscité de nombreuses réactions dans le pays du champion de tennis qui détient le record du nombre de victoires à Wimbledon.
“La gestion durable consiste à partager équitablement les fruits de la création de valeur”, a réagi Oliver Cassen, le porte-parole de l’ONG Public Eye, auprès de l’AFP. “Si la marge commerciale d’une entreprise de marque est tellement plus grande que la marge des usines de chaussures”, a-t-il ajouté, “alors l’équilibre n’est pas bon”, a ajouté le porte-parole de cette ONG qui publie régulièrement des rapports sur les conditions de travail dans la filière de la mode et de l’habillement.
La marque a été créée en 2010 notamment par le champion suisse de duathlon Olivier Bernhard qui avait mis au point avec un ingénieur de l’Ecole polytechnique fédérale de Zurich un système permettant d’amortir les chocs pendant la course. Les fondateurs de cette entreprise zurichoise avaient contacté Roger Federer après l’avoir aperçu avec un de leur modèle au pied, lui proposant d’investir dans l’entreprise. (AFP)
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