Les Corsaires de Nantes fêteront mercredi 9 juin la 3e phase du déconfinement avec un joli cadeau. Le club de hockey-sur-glace recevra un pack offert par Daikin, partenaire majeur de la discipline en France, comprenant différents matériels nécessaires à la pratique et aux entraînements : palets, cibles but, plots, sacs de rangement, chasubles, triangles d’attaque… L’ensemble doit profiter aux jeunes de l’école de hockey. Nantes est le premier à profiter de cette dotation. Le 16 juin ce sera le tour des Ducs de Dijon, puis le 23 celui des Vipers de Montpellier.
Baptisée “Daikin Ice Club”, l’opération a été conçue avec la Fédération française de hockey-sur-glace (FFHG) avec laquelle la filiale française de l’entreprise, leader dans le génie climatique, vient de prolonger de quatre ans son contrat de partenariat. « Nous étions venus en 2019 pour rechercher de la notoriété et faire des relations publics avec nos clients professionnels, raconte Philipe Garyga, responsable de la communication externe de Daikin France. Compte-tenu de la crise sanitaire, nous nous sommes posés la question de la reconduction ».
Développer l’ancrage local
Conseillé par l’agence Sport & Co, Daikin décide de poursuivre l’aventure. La marque continuera à s’afficher sur les maillots des joueurs de l’équipe de France, mais avec un cadre d’expression plus large. « Nous n’étions que consommateurs et nous voulions aller plus loin, devenir acteurs, indique Philipe Garyga. Les clubs et le soutien aux jeunes sont apparus comme une clé d’entrée intéressante. Cela permet de redynamiser un partenariat qui ronronnait ». Les dotations à ces trois clubs sont un galop d’essai. L’opération doit se déployer auprès d’autres structures. « Le projet est d’associer chacune de nos 13 régions commerciales avec un club local, » poursuit le dirigeant.
« L’entreprise doit aussi jouer un rôle social, explique Philipe Garyga. C’est pour cela que nous avons développé une filière de formation à nos métiers pour les jeunes ». Avec Daikin Ice Club, la marque espère aussi mieux communiquer en province. « En aidant les clubs nous souhaitons aussi développer notre notoriété auprès des décideurs locaux, précise le responsable de la communication externe. Notre objectif est aussi de travailler l’ancrage local ». Cette opération est dissociée au contrat de partenariat avec la FFHG estimé à une poignée de centaines de milliers d’euros.
© SportBusiness.Club Juin 2021
