Hisense passe à la phase 2 avec le Paris Saint-Germain

C’est un partenariat de trois ans très stratégique que Hisense vient de signer avec le Paris Saint-Germain. Arrivée en Europe en 2010, la marque chinoise d’électronique grand-public s’est tout de suite appuyée sur les grandes compétitions de football, notamment l’Euro 2016 en France, pour se faire connaître. L’accord conclu jusqu’à l’été 2023 avec les Parisiens est le premier majeur signé avec un club. « Avec l’Euro 2016, la Coupe du monde 2018 et l’Euro 2020, l’objectif était de faire bénéficier d’un rayonnement international à la marque, explique Damien Neymarc, directeur du marketing de Hisense France, à SportBusiness.Club. Avec le PSG, nous sommes passés à la phase 2 ».

Le géant chinois, leader de la télévision depuis près de deux décennies dans dans son pays, nourrit beaucoup d’ambition à l’international. Le football est chargé de développer la notoriété. « En télévision, la reconnaissance de la marque est importante, elle rassure, » précise Damien Neymarc. Mais l’Euro ou la Coupe du Monde ne se disputent (normalement) que tous les quatre ans. « Nous avions besoin d’un fil rouge, d’une visibilité plus régulière,» poursuit le dirigeant. Un rôle qui incombe donc au Paris Saint-Germain. Hisense va équiper de ses produits toutes les infrastructures du club, Parc des Princes et centre d’entraînement compris, et bénéficiera d’une visibilité sur les panneaux du stade lors des matchs à domicile.

« En France, cela va nous permettre d’accélérer notre développement car notre ambition est de placer Hisense dans le Top 4 des marques d’ici trois ans, » indique Damien Neymarc. La marque est actuellement challenger, entre la 5e et 10e place des ventes. Ce n’est pas le cas sur les réfrigérateurs où Hisense est déjà sur le podium des appareils haut de gamme les plus écoulés. « Après la notoriété amenée par le football nous attendons que le Paris Saint-Germain apporte de l’appétence de marque,» espère le directeur du marketing. Hisense pourrait signer des partenariats avec d’autres clubs en Europe.

© SportBusiness.Club Août 2020

Partenaires du Paris Saint-Germain