Sponsoring. “Entre 200 000 et 300 000 euros”. C’est le montant déboursé par l’enseigne Black & White Burger pour être partenaire officiel de l’UFC Paris organisé à l’Accor Arena (Paris) le 28 septembre dernier. Son fondateur, le youtubeur IbraTV, a expliqué à ses 5 millions d’abonnés les raisons d’un tel niveau d’investissement pour une marque de burgers née en 2018. « L’important n’est pas la visibilité car nous l’avons déjà, assure-t-il dans une vidéo publiée le 4 octobre 2024 (voir ci-dessous). En revanche, ce partenariat avec l’UFC montre le sérieux, l’engagement et la puissance de la marque ».
En échange de ce montant, Black & White Burger a bénéficié de visibilité lors des conférences de presse mais surtout durant des combats. Le logo de la marque était affiché sur le sol de la cage de MMA (arts martiaux mixtes) et sur les poteaux. Dans le cadre de ce partenariat, l’enseigne a également pu produire un spot publicitaire pour promouvoir son sandwich… “KO Burger” (sic). Celui-ci a été diffusé à l’occasion de chaque pause, ainsi que dans le métro parisien. Le produit était d’ailleurs commercialisé a 14,90 euros dans les travées de l’Accor Arena pendant l’UFC Paris.
« C’est une étape dans notre vie de businessman car l’UFC ce n’est pas rien, explique IbraTV. C’est un gros montant mais on est content des retombées que l’on va avoir ». Ce partenariat avec la plus grande ligue de MMA du monde intervient après plusieurs accords commerciaux signés avec des combattants dont le Belge Patrick Habirora suivi par plus de 250 000 personnes sur Instagram. A l’occasion de l’UFC Paris, l’opérateur de paris sportifs Betclic ou encore la marque de boissons énergisantes Monster étaient également visibles dans la cage.
© SportBusiness.Club Octobre 2024
