Etudes. Le marché publicitaire en France s’est élevé à 18,924 milliards d’euros en 2024, selon les données révélées par France Pub, Kantar Media et l’Irep, soit une progression de 7,7 % par rapport à 2023. Cette dynamique a été portée par les Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024, révèlent les commanditaires du baromètre annuel publié le mercredi 12 mars 2025. Les Jeux ont notamment bénéficié à la télévision.
Cette enquête porte sur les recettes commerciales de la télévision, du cinéma, de la radio, de la presse, de la publicité extérieure, des sites internet, mais aussi du courrier publicitaire et des imprimés sans adresse. Tout compris, le marché global de la communication s’élève à 35,755 milliards d’euros, en hausse de 5,8%. L’univers de l’événementiel, qui a également profité des Jeux, atteint 5,5 milliards d’euros, en progression de 13% par rapport à 2023.
© SportBusiness.Club Mars 2025
Baromètre du marché publicitaire
Année 2024
| Média | Recettes (M€) | Evol. | Nb d’annonceurs |
|---|---|---|---|
| Télévision* | 3 523 | +4,2% | 9 340 |
| Cinéma* | 78 | -5,8% | 289 |
| Radio* | 728 | +0,9% | 8 363 |
| Presse* | 1 654 | -5% | 33 449 |
| Pub. ext.* | 1 383 | +7,1% | 8 889 |
| Numérique | 10 973 | +14% | |
| TOTAL 5 médias* | 18 924 | +7,7% | 74 070 |
