Florian Thauvin a trouvé plus fort que lui. Selon l’étude de Brandwatch, l’attaquant de l’Olympique de Marseille serait moins influent sur la toile qu’un Youtubeur qui a pris l’habitude d’exploser son téléviseur à coups de batte de base-ball. Avec 1,4 million d’abonnés sur Youtube, Mohammed Henni arrive en tête des personnalités les plus influentes sur Twitter dans l’univers du football. L’enquête de la société d’études est menée à partir de 90 millions de tweets tous secteurs confondus. A partir de cette base, Brandwatch identifie les « influenceurs », c’est-à-dire les comptes avec lesquels s’engagent les personnes.
Un score « Audience Influence » est calculé par univers en tenant compte du volume des échanges, des mentions et de la fréquence des conversations sur le réseau social. La note parfaite est 100. C’est ainsi que dans le monde du foot français, Mohammed Henni, avec un score de 64, fait mieux que Florian Thauvin (voir ci-dessous). Outre les personnalités, parmi lesquelles se côtoient joueurs, présidents de club, journalistes ou présentateurs télé, Brandwatch a également vérifié le degré d’influence des médias, des clubs, et des « miro-influenceurs », c’est-à-dire des comptes Twitter à l’audience plus modeste.
La société d’études s’est aussi penchée sur l’univers du vélo, mais avec plus de complexité car ici les niveaux d’influences sont multiples : le vélo est aujourd’hui autant apprécié pour la compétition que pour les déplacements urbains. C’est pour cette raison qu’une analyse des influenceurs dans ce secteur sans tenir compte de cette séparation entre ces deux mondes ne semble pas très opportune. L’influence d’un blogueur cycliste urbain sera différente de celle d’un cycliste professionnel comme Thibaut Pinot dépassé par d’autres qui a priori en connaissent plus un rayon que lui… comme Jean-Marc Morandini.
© SportBusiness.Club Décembre 2019
Qui sont les influenceurs mondiaux ?
1. Taylor Swift (@taylorswift13) : score 97
6. Cristiano Ronaldo (@Cristiano) : score 95
21. LeBron James (@KingJames) : score 94
41. Sachin Tendulkar (@sachin_rt) : score 93
Source : Les 50 personnes les plus influentes sur Twitter en 2019 selon Brandwatch
Brandwatch : Influenceurs football 2019
Brandwatch : Influenceurs vélo 2019
Source : Etude sur les influenceurs par secteur en 2019.
