Red Bull va donner des ailes à l’équipe Bora-Hansgrohe. La marque de boisson énergisante s’apprête à devenir actionnaire majoritaire (51%) de la formation UCI World Tour enregistrée en Allemagne a annoncé ce mercredi 3 janvier 2024 l’Autorité fédérale autrichienne de la concurrence sur son site internet. L’équipe cycliste, jusqu’ici propriété de RD pro cycling GmbH & Co KG et RD Beteiligungs GmbH, a confirmé cette prise de contrôle dans un communiqué.
“Red Bull envisage d’étendre son implication dans le cyclisme sur route et vise un partenariat avec Bora-Hansgrohe, indique ce communiqué. En devenant partenaire de la société opérationnelle du manager Ralph Denk, Red Bull s’efforce de compléter le portefeuille de sponsors principaux existants de l’équipe, qui resteront à long terme. Le projet de coentreprise a été notifié à l’autorité de la concurrence compétente”.
En 2023, Red Bull et Bora-Hansgrohe avaient co-lancé un programme de détection dans le cyclisme. Dans l’univers du vélo, la marque de boisson énergisante autrichienne est partenaire de plusieurs coureurs, notamment le Belge Wout Van Aert et le britannique Tom Pidcock, mais aussi de la Française Pauline Ferrand-Prévot. Tous ont une particularité : ils sont champions sur la route mais aussi en “outdoor” en VTT ou cyclo-cross. Le célèbre logo aux deux taureaux rouges, est notamment visible sur le casque de ces stars du peloton.
En arrivant ainsi en force dans le cyclisme via le contrôle d’une équipe, Red Bull étend encore davantage son implication dans l’univers du sport. La boisson est un des plus gros sponsors mondiaux du sport avec notamment les sports extrêmes dont elle a fait sa marque de fabrique. Elle est désormais en force depuis quelques années dans les disciplines “traditionnelles” aux audiences plus larges, comme la voile où Red Bull est associé aux Suisses Alinghi pour la Coupe de l’America.
L’entreprise souhaite aussi contrôler ses événements et ses “actifs”. C’est le cas avec l’équipe Bora-Hansgrohe. Dans le football, Red Bull est propriétaire de trois clubs : Leipzig (Allemagne), Salzburg (Autriche) et New York City (Etats-Unis). Elle détient aussi deux écuries de Formule 1 : Oracle Red Bull Racing, du champion du Monde Max Verstappen, et Scuderia Alpha Tauri.
Titouan Laurent
© SportBusiness.Club Janvier 2024
