Renault a beaucoup investi dans le sport cet été

Pour Renault, l’été 2024 aura été sportif. Le constructeur automobile a été le seul annonceur présent en masse en publicité télé sur les principaux événements sportifs, de Roland-Garros aux Jeux paralympiques, selon les données révélées par Kantar Media lors d’un colloque organisé mardi 15 octobre 2024 en partenariat avec SportBusiness.Club. La marque au losange a été l’annonceur ayant le plus investi autour de Roland-Garros, du Tour de France hommes, de l’Euro de football, des Jeux paralympiques, et est le troisième sur les Jeux olympiques derrière Apple et P&G.

Au total, Renault a investi 22,9 millions d’euros, en tarif brut, autour de ces cinq événements, dans les écrans publicitaires diffusés dans le contexte du direct, précise Kantar Media. Aucun autre annonceur n’est présent dans le Top 10 des annonceurs pour ce cinq majeur. De l’opportunisme commercial, d’autant que Renault n’est partenaire officiel que d’une seule compétition : Roland-Garros. Plus généralement, les constructeurs auto ont été présents à la télé pendant cet été olympique.

Au global, les investissements publicitaires sur ces cinq événements sportifs ont représenté plus de 350 millions d’euros en tarif brut. C’est 56% de plus par rapport aux éditions précédentes de ces compétitions. L’Euro de football a été la compétition la plus séduisante pour les annonceurs cet été 2024, avec des investissements de plus de 145 millions d’euros bruts, contre 130 millions pour les Jeux olympiques. Toutefois, l’Euro a duré plus longtemps, et TF1 pouvait programmer de la publicité en soirée, contrairement à France Télévisions qui diffusait les Jeux.

Bruno Fraioli
© SportBusiness.Club Octobre 2024

Investissements publicitaires TV des grands
événements sportifs de l’été 2024