Activations. En Equateur les fans de football ne perdront plus une goutte de leur match. Au sens propre du terme. Afin de lutter contre les renversements de bière dans les stades au moment des célébrations d’un but, la marque locale Pilsener promet de venir remplir à nouveau le gobelet du malheureux fan. L’opération a été baptisée “Beer Recharge”.
Des caméras dans le stade détectent les spectateurs surexcités ayant accidentellement vidé leur gobelet en levant les bras au moment d’un but. Une fois repéré, le supporter voit immédiatement arriver un “Pilsener Beerman”, ambassadeur de la marque, qui se charge de remplir à nouveau le contenant du malheureux supporter.
Cette campagne marketing de la marque de bières du groupe Ab InBev, intervient après une étude révélant que les supporters équatoriens renversaient 40% du contenu de leur verre lors des matchs de football en Equateur. L’opération a été orchestrée par l’agence Delta MullenLowe. Celle-ci a également réalisé un spot publicitaire mettant en avant cette activation “Beer Recharge”.
© SportBusiness.Club Mai 2025
