Plus fort que Aya Nakamura, attendue pour chanter lors de la cérémonie d’ouverture, ou Jul, qui a allumé le premier chaudron du relais de la flamme olympique, à Marseille, Rihanna a annoncé devenir Partenaire Premium des Jeux olympiques de Paris 2024. La star mondiale l’a fièrement annoncé ce jeud1 18 juillet 2024 avec un post sur son compte X comptant plus de 100 millions d’abonnés sur la planète.
Plus concrètement, ce n’est pas l’artiste qui devient sponsor, mais sa marque personnelle de produits de beauté, Fenty Beauty. Celle-ci a été lancée en 2017 par Rihanna en association avec le groupe LVMH. Or, c’est le groupe de luxe français qui est partenaire premium de Paris 2024, et le partenariat annoncé par la chanteuse américaine entre donc dans ce contrat global. C’est pourquoi Rihanna et Fenty Beauty peuvent se targuer de ce statut à quelques jours du début de l’événement.
LVMH, qui a annoncé en juillet 2023 rejoindre comme sponsor le Comité d’organisation des Jeux, a négocié pour avoir la possibilité d’activer ce contrat sur plusieurs de ses marques, comme BPCE le fait avec Banque Populaire et Caisse d’Epargne, par exemple, mais aussi territoires, alors que les autres partenaires premium de Paris 2024 sont limités au territoire français.
L’annonce de Rihanna semble avoir surpris les équipes de communication de LVMH, a appris SportBusiness.Club. Aucune précision n’est donnée quant aux contours des activations possibles de Fenty Beauty avec Paris 2024, possibles en France. Seule information : les consommateurs pourront retrouver ces produits chez Sephora… enseigne de distribution de produits de cosmétique du groupe LVMH.
© SportBusiness.Club juillet 2024
