Roland-Garros 2020: quelles activations pour les partenaires ?

La seconde semaine de Roland Garros débute Porte d’Auteuil à Paris avec son millier de spectateurs quotidiens, limite autorisée en raison des règles sanitaires. Pour autant, cette atmosphère particulière n’a pas refroidi les partenaires du tournois. Les marques ont trouvé le moyen d’allier animation et sécurité sanitaire lors du tournoi parisien. Voici une revue des activations des sponsors officiels.

Nicolas Toison
© SportBusiness.Club Octobre 2020


BNP Paribas

Parrain officiel de Roland Garros, BNP Paribas propose régulièrement des vidéos sur sa chaîne Youtube We Are Tennis avec des experts et des personnalités du tennis, des moments d’échange avec quelques jeunes de la “Team BNP Paribas Jeunes Talents”, le programme d’accompagnement (financier et coaching) d’une vingtaine d’espoirs.

Roland-Garros a été l’occasion pour BNP Paribas de poursuivre le programme solidaire entrepris avec son ambassadeur, le Canadien Félix Auger Aliassime, 20e mondial, l’opération #FAAPointsForChange. Pour chaque point gagné le joueur s’engage à verser 5 euros versés au projet Educhange, et BNP Paribas abondera à chaque fois de 15 euros. Malheureusement, le projet a coupé court à Paris puisque le joueur s’est incliné dès le premier tour.

Enfin, la banque est restée fidèle au tournoi virtuelle, qui lui n’a pas été reporté. Les Roland-Garros eSeries by BNP Paribas ont eu lieu du 1er au 7 juin : 16 personnalités françaises dont Jo-Wilfried Tsonga, Kev Adams et Camille Lacourt, se sont affrontés sur le jeu Tennis World Tour Roland-Garros Edition. L’objectif était de récolter des fonds en faveur de la Fondation de l’AP-HP. Le tournoi a permis de récolter 50 000 euros de dons.

Emirates

La compagnie aérienne de Dubaï s’est illustrée pour le retour de Roland Garros avec un film célébrant le retour également de ses A380 Emirates dans le ciel.

Peugeot

Voiture officielle de Roland Garros, Peugeot a mis à disposition du tournoi une flotte de 178 véhicules dont 80% sont électriques. L’objectif du constructeur est de réduire de 60% les consommations en C02 par rapport à l’édition 2019. La marque française reste associée à Novak Djokovic pour ses campagnes internationales.

Lacoste

Lacoste est présent pour l’édition 2020 de Roland Garros sous forme artistique. Le “Art Live Crocodile”, une fresque artistique de 15 mètres de long sera exposée dans le stade Roland-Garros pendant le tournoi. L’artiste Greg réalisera cette œuvre en s’inspirant des légendes du tennis. Un panneau par jour sera peint et la fresque finalisée sera dévoilée le week-end des finales. Le premier tableau a été peint depuis la terrasse des Galeries Lafayette de Paris Haussmann, où Roland-Garros a ses quartiers. Les visiteurs du lieu pourront se prendre en photo sur le dos d’un…crocodile.

Oppo

Lors de cette édition particulière, Oppo organise le “Shot of the Night” un événement quasi nocturne où huit fans de tennis et huit “influenceurs” joueront sur le court Simonne-Mathieu en soirée, samedi 10 octobre, après la finale Dames. La marque de smartphones, qui s’est associée au joueur français Gaël Monfils et au freestyler Stefan Bojic, a organisé des défis sur Tik Tok et Instagram afin de sélectionner les chanceux. Oppo met en avant la 5G avec une expérimentation à Roland-Garros. La marque a organisé une vidéo conférence avec Guy Forget, directeur de Roland Garros, afin de répondre à des questions concernant le déploiement de cette technologie.

Oppo est par ailleurs partenaire titre des tournois de qualification juniors de Roland-Garros, les Junior Wild-Card Series by Oppo. Différents événements sont organisés dans quatre pays : l’Inde, la Chine, le Brésil et le Mexique. Après des phases qualificatives les gagnants se sont retrouvés lors de la finale, vendredi 2 octobre, à Roland-Garros, sur le court n°4. Les vainqueurs, garçons et filles, ont eu le privilège de remporter une invitation pour le tournoi junior de Roland- Garros, qui se dispute jusqu’au 10 octobre.

Engie

En plus des désormais classiques bornes de rechargement pour téléphones mobiles, dont certaines sont alimentées grâce à des panneaux solaires, Engie, en accord avec la FFT, a installé à titre expérimental, sur deux zones du stade, une solution innovante de panneaux solaires souples organiques dans un objectif de développement ultérieur à plus grande échelle. La marque parraine également les retransmissions des matchs sur France Télévisions, et d’une web série : “6e Set”.

Infosys

Infosys, société de services informatiques, a développé un outil d’analyse statistique novateur et intuitif, l’ “Infosys Match Center”. Il est est accessible au grand public via l’application mobile officielle et le site internet. Infosys met a également mis en place un outil construit sur l’intelligence artificielle pour les joueurs et les entraîneurs. Une plateforme numérique leur permet d’étudier et d’analyser le jeu tout au long du tournoi. Les journalistes peuvent aussi en extraire les données clés du match.

Wilson

Nouveau partenaire de Roland-Garros, Wilson, annonce son arrivée avec un film afin de célébrer la nouvelle balle officielle de Roland Garros 2020. La marque parraine également la journée « Tous en fauteuil » avec le groupe Adecco.

Accor Hôtels

Le fournisseur a donné la chance à des fans d’assister à certains matchs durant le tournoi ainsi que d’autres privilèges grâce à l‘achat d’une place avec les points de fidélité du programme interne All (Accor Live Limitless). L’offre a été victime de son succès puisque déjà toutes les places ont été vendues.

Adecco

La journée “Tous en fauteuil”, parrainée par Adecco et Wilson, aura lieu vendredi 9 octobre sur le court numéro 9. Cette opération permet au grand public de découvrir le tennis en fauteuil. Cette journée est ainsi l’occasion de mettre en lumière cette forme de pratique du tennis et de permettre à tous les fans, évoluant en fauteuil ou non, de s’essayer à cette discipline.

Lagardère

Lagardère offre l’opportunité d’une journée VIP dans l’enceinte du tournoi: déjeuner ou dîner assis ainsi que des places pour voir les matchs de la journée.

Lavazza

Lavazza offre des prix grâce à un jeu concours en partenariat avec Roland Garros. L’opportunité est de remporter une année complète de tennis dans un club, ou 500 euros d’équipements. Sinon, il y a aussi plus de 250 machines à café à décrocher… pour le club-house.

Mastercard

Mastercard propose aux détenteurs d’une de ses cartes de remporter une activité de leur choix à Roland-Garros: assister à une conférence de presse, bénéficier d’une place pour un match, profiter d’une visite des coulisses du stade… Les possesseurs d’une Mastercard bénéficieront également de 20% de réduction sur toute la collection de la Griffe RG aux Galeries Lafayette.

Orange

L’opérateur téléphonie permet aux visiteurs de Roland Garros 2020 de visionner des matchs du court central, en direct comme en replay via la diffusion d’un flux vidéo multiplex en 5G avec la collaboration d’Oppo. Pendant le tournoi, les équipes de France Télévisions réaliseront aussi des interviews live captée en 5G et retransmise en direct sur les chaînes du groupe.

Enfin, grâce à la captation et diffusion vidéo 360° en 5G les visiteurs pourront visionner et se déplacer à 360° dans la vidéo grâce aux caméras 8K, placées au bord du court.