Rugby: Proman, nouveau sélectionneur de France 2023

Sponsoring

Arrivé au sponsoring lors de l’Euro 2016 de football, Proman prend goût au sport. L’enseigne d’intérim devient le cinquième “Sponsor officiel” de la Coupe du monde de rugby France 2023. L’accord a été officialisé ce vendredi 6 novembre à Manosque (Alpes-de-Haute-Provence), siège de l’entreprise familiale, premier groupe indépendant en France sur le travail temporaire derrière les géants internationaux Adecco, Randstad et Manpower.

Proman, qui a également été partenaire de la Coupe du monde féminine de football 2019, toujours en France, a donc décidé de faire du sport l’un de ses leviers de communication préféré. « Ce n’est pas une stratégie inscrite dans le marbre, mais devenir “recruteur officiel” de ces grands événements sportifs permet de donner un sens, indique Roland Gomez, Directeur général de Proman. Cela montre la vision de l’entreprise et apporte une certaine fierté aux collaborateurs et aux clients ».

Acquérir un statut

Outre la possibilité d’exposer sa marque de manière très large, le sport et ces événements internationaux permet à l’entreprise d’acquérir un statut. « Le sport nous permet de développer notre notoriété mais aussi de développer notre part de marché grâce à la conquête de nouveaux clients, poursuit Roland Gomez. Il nous permet aussi de séduire de nouveaux collaborateurs ». Cette visibilité aide et accompagne également l’expansion internationale du groupe.

L’enseigne de travail temporaire a déjà débuté sa collaboration avec la Coupe du monde de rugby : elle a notamment recruté les patrons des neuf sites hôtes. L’étape actuelle est celle du programme “Campus 2023” et le choix des 2 023 apprentis de 18 à 30 ans qui vont, jusqu’au mondial, bénéficier d’une formation de manager dans l’univers du sport. Avant le mondial, Proman sillonnera la France avec un bus de l’emploi afin de recruter les derniers postes dont l’événement aura besoin, et les bénévoles indispensables.

Proman est le cinquième partenaire national de la Coupe du monde de rugby après GL Events, SNCF, Loxam et Vivendi annoncé la semaine dernière. Trois autres autres marques seront bientôt annoncées par France 2023, qui affirme avoir déjà signé les huit partenaires à ce rang et dont le ticket d’entrée est estimé entre 5 et 10 millions d’euros. Le plan marketing de la Coupe du monde de rugby rassemblera également 4 “Fournisseurs officiels” et 4 “Supporters officiels”. Au niveau international, seule la Société Générale, la banque du rugby, a signé à ce jour avec World Rugby.

© SportBusiness.Club Novembre 2020


Les partenaires de France 2023

Niveau
Marques
Partenaires World Rugby
Société Générale
Partenaires officiels
(5 à 10 M€)
GL Events
SNCF
Loxam
Vivendi
Proman
(+3 autres)
Fournisseurs officiels
4 entreprises
Supporters officiels
4 entreprises
Source : Comité d'organisation de la Coupe du Monde de rugby France 2023. Mise à jour : 6 novembre 2020.

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