Organisations. Encore peu médiatisé en France, l’Hyrox prend procession du Grand Palais à Paris durant trois jours, du 18 au 20 avril 2025. Au total, 12 000 participants sont attendus lors de cet événement d’une discipline hybride mêlant fitness, course à pied et exercices fonctionnels. L’Hyrox attire pourtant les marques. À l’échelle mondiale, Puma et Amazfit soutiennent le circuit. En France, Fitness Park est un partenaire régulier. A Paris, la marque de cosmétiques Maybelline New York s’est engagée pour cette étape locale à laquelle collaborent les agences Infront et Publicis Sport,
« La notoriété de ce sport est en hausse, souligne Héloïse Péricard, directrice marketing d’Hyrox France. Ce phénomène attire les marques car, dans l’esprit des épreuves de masse de course à pied, elles sont en contact avec de nombreux participants et de nombreux spectateurs. » Hyrox France développe également une offre commerciale à destination des entreprises, avec coaching, conférences et dossards inclus. L’événement ne propose ni retransmission télévisée, ni dotation financière pour les vainqueurs ou participants.
© SportBusiness.Club Avril 2025
