En une seule année, et avec des moyens limités, Sport en France, la chaîne du Comité national olympique et sportif français (CNOSF), a réussi une belle performance : elle est déjà connue par près de 4 français sur 10 selon une enquête réalisée par Médiamétrie*. Au total, 38% des individus de plus de 15 ans affirment connaître la chaîne opérée par Média 365 (Groupe Reworld) el lancée en mai 2019. Les niveaux les plus élevés sont observés sur les populations les plus friandes de retransmissions sportives, comme les hommes et les 15-24 ans, mais c’est également le cas chez les CSP- et les habitants des agglomérations de moins de 100.000 habitants.
En général, 16% des personnes interrogées déclarent l’avoir déjà regardé au moins une fois. C’est 4 points de mieux qu’en novembre 2019. Là encore, les hommes sont surreprésentés. Parmi ceux connaissant la chaîne, le niveau d’audience est plus élevé : 43% l’ont déjà regardé. Ce taux était de 32% il y a six mois. La chaîne a extrapolé ces résultats et estime donc que son audience potentielle se monte à 4,7 millions de personnes : c’est 1,2 million de mieux qu’en novembre. Médiamétrie précise que parmi ses téléspectateurs, Sport en France bénéficie d’un tiers de réguliers et deux-tiers d’occasionnels.
Une très grande partie de la consommation de la chaîne (72%) se réalise sur le téléviseur. Un quart (26%) est même exclusif à ce support. C’est essentiellement pour la retransmission de compétitions en direct (65%) que Sport en France est regardée. Un peu plus de la moitié (55%) vient d’ailleurs pour des sports moins exposés dans d’autres médias, comme le badminton, le water-polo ou les sports de glace. Mais les magazines et documentaires sont également prisés (45%).
© SportBusiness.Club Mai 2020
(*) Etude Ad hoc TV Mai 2020 de Médiamétrie réalisée du 23 avril au 7 mai 2020 auprès de 1.545 personnes âgées de 15 ans et plus recevant la télévision par ADSL, câble ou fibre optique.
