Et à la fin c’est le football qui gagne. Selon le premier classement du nouveau baromètre Sport Index, mis en place par le cabinet NPA Conseil, la Fédération française de football serait la plus attractive. L’étude, initiée depuis l’été 2017, scrute quarante disciplines sportives sur de nombreux critères répartis en cinq chapitres : le niveau de pratique du sport, notamment le nombre de licenciés, l’exposition dans les médias et les réseaux sociaux, l’écosystème, c’est-à-dire la dimension économique avec les sponsors, l’e-commerce ou les paris sportifs, les valeurs portées par la discipline, et, enfin, le niveau de performance pure, donc les résultats.
De manière globale, l’enquête a recensé 9,576 millions de licenciés en 2019, dont environ 30% de femmes. Sur le panel de Sport Index, le nombre de licences est en légère baisse de 1% par rapport à l’année précédente. Les comptes des quatre principaux réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Instagram, Youtube) de l’ensemble des fédérations suivies compilent plus de 40 millions d’abonnés et plus de 15 millions de visites mensuelles. Par ailleurs, l’an passé, plus de 250 compétitions sportives ont été retransmises par 17 diffuseurs, mais à 95% par des chaînes payantes.
Enfin, l’enquête Sport Index révèle que les 40 fédérations observées ont, en 2019, signé 405 partenariats avec 324 marques différentes. Le secteur le plus représenté est sans surprise celui des équipementiers, loin devant les marques de l’univers banque-assurances. L’étude complète, dont l’accès est commercialisé 4.000 euros par an, permet de travailler sur l’ensemble des données et offre la possibilité d’ajuster les curseurs entre les différents critères proposés afin d’affiner les réponses selon les objectifs de la marque.
© SportBusiness.Club Février 2020
Chiffres clés de Sport Index
Base 40 fédérations sportives (en 2019) :
– 9 575 937 licenciés
– dont 30% de femmes
– plus de 40 millions d’abonnés sur les réseaux-sociaux
– plus de 15 millions de visites sur les sites internet
Télévision :
– 17 diffuseurs
– plus de 250 compétitions retransmises
– 3.928 heures sur les chaînes en clair
dont 123 heures de sport féminin
– 69.688 heures sur les chaînes payantes
Sponsoring
– 405 partenariats
– 324 marques
Le classement Sport Index. Décembre 2019
Top 10
- Football
- Basket-ball
- Handball
- Athlétisme
- Rugby
- Cyclisme
- Ski
- Moto
- Sport auto
- Tennis
Critère Pratique :
- Athlétisme
- Football
- Handball
Critère Exposition :
- Football
- Rugby
- Cyclisme
Critère Ecosystème :
- Football
- Basket-ball
- ski
Critère Valeurs
- Athlétisme
- Escrime
- Ski nautique
Critère Performances
- Sports de glace
- Pétanque
- Judo
Source : Sport Index
