Stellantis roule-t-il pour le sport ?

Il va falloir s’y habituer. Ce lundi 18 janvier nait Stellantis, nom du nouveau groupe né de la fusion de PSA (Peugeot-Citroën) et FCA (Fiat-Chrysler). Ce sera un poids lourd de l’industrie auto avec prés de 8 millions de véhicules vendus et 14 marques. Justement, quelles relations ces dernières entretiennent-elles avec le sport ? Historiquement, les liens sont très étroits, notamment dans le football pour les deux marques phares : d’un côté Peugeot, à l’origine de la création du FC Sochaux, de l’autre Fiat, propriétaire durant de longues années de la Juventus.

Aujourd’hui, le football est moins présent dans les marques de Stellantis. Seule Jeep, issue groupe FCA, est partenaire majeur… de la Juventus. Le constructeur vient d’ailleurs juste de prolonger avec le club de Cristiano Ronaldo pour 45 millions d’euros annuels. L’autre partenariat foot du groupe est celui d’Opel avec les allemands du Borussia Dortmund. La marque allemande a longtemps investi dans le ballon rond, notamment au Paris Saint-Germain.

Le sport auto n’a plus la côté

En France, Fiat a été partenaire quelques années de la Coupe de la Ligue et de la Ligue 1. L’accord avec la Ligue de football professionnel n’a pas été renouvelé après l’été 2020… et la sortie de quelques modèles en éditions limitées et aux couleurs du foot français. De l’autre côté de la manche, Vauxhall, marque purement britannique, a stoppé ses investissements dans le football après la Coupe du monde 2018. Le constructeur parrainait équipe d’Angleterre, d’Ecosse, du Pays-de-Galles et d’Irlande.

Enfin, le sport auto n’apparait plus comme un point de passage obligé pour une marque auto. Fiat, qui s’est séparé de Ferrari il y a 5 ans, pourrait aussi retirer Alfa-Roméo de la Formule 1. Aujourd’hui, seule DS est encore en course, en Formula-e. Citroën s’est retiré des rallyes et Peugeot des rallyes-raids. Toutefois, la marque au Lion, partenaire majeur du tennis et de Roland-Garros, a annoncé son retour au Mans en 2022. Quant à Citroën, son retour dans le sport sera fera en 2021… dans le cyclisme.

© SportBusiness.Club Janvier 2021

Les principaux partenariats des marques du groupe Stellantis

  • Peugeot
    • Sport auto : rallye-raid
    • Tennis : Roland-Garros, ATP Tour, Novak Djokovic
    • Rugby : Stade Toulousain
  • Citroën
    • Cyclisme : co-partenariat équipe AG2R La Mondiale
  • DS
    • Sport auto : Formula-e (DS Techeetah)
  • Opel
    • Football : Borussia Dortmund
  • Vauxhall
  • Fiat
    • Football : Fédération italienne (FIGC)
    • Football : Fédération brésilienne (CBF)
  • Alfa-Romeo
    • F1 : naming écurie Sauber
  • Lancia
  • Abarth
  • Maserati
  • Chrysler
  • Jeep
    • Football : Juventus Turin
    • Basket-ball : Jeep Elite
    • Surf : World Surf League
  • Dodge