Stéphane Labous : «Le naming de Jeep Elite était un pari.»

Entretien : Stéphane Labous. Le directeur de Jeep France est l’invité du podcast de SportBusiness.Club. La marque du groupe Fiat-Chrysler a décroché le titre de “Sponsor de l’année” lors de la dernière cérémonie des Trophées Sporsora grâce au partenariat titre du championnat de France de basket-ball rebaptisé depuis deux ans la Jeep Elite. Extraits.

Pourquoi avoir privilégié le naming ?

Stéphane Labous : «C’est plus facile pour émerger que d’être un sponsor ou partenaire parmi d’autre. Un namer est beaucoup plus en avant. A nous après de trouver la formule pour les activations.»

Les objectifs ont ils évolués depuis deux ans ?

S.L. : «Non. Ce sont les mêmes. Nous construisons ce partenariat au fur et à mesure. C’est vrai que c’était un pari au départ car nous ne savions pas si ce partenariat allait être couronné de succès et quelle serait la durée nécessaire pour faire augmenter la notoriété du naming. Nous avons eu de la chance d’avoir une reprise du nom assez rapide (…) mais qui est difficile est à valoriser. Nous la mesurons par la valorisation média. Mais, si les ayant-droits reprennent le nom ce n’était pas une obligation pour les médias. Le nom Jeep Elite sonne bien et a été globalement bien repris par l’ensemble des médias. Ca a plutôt bien fonctionné.»

Les droits TV du basket français, actuellement chez RMC Sport, sont en cours de renégociation. Craignez-vous une baisse de l’exposition du basket et de la visibilité de la marque ?

S.L.: «L’aspect télé est important, mais ce n’était pas le plus important du partenariat car la couverture télé en tant que telle par rapport à la reprise du naming était quand même assez minoritaire. La part radio est beaucoup plus significative. Et c’est surtout la PQR qui est dominante. (…) Cette exposition télé est un indicateur que l’on suit. On sera vigilant

© SportBusiness.Club Mars 2020


Ecoutez le podcast de Stéphane Labous