Podcast

Une bonne caravane doit « raconter une histoire »

4 septembre 2020
Podcast. Ils ne sont qu’une centaine cette année : les véhicules de la caravane publicitaire du Tour de France. Florian Ballande est l’un de ceux qui conçoivent ces drôles d’engins dont la limite est l’imagination de leurs concepteurs. Le directeur de Théobora, filiale de l’agence événementiel Idéactif, explique comment sont fabriqués ces chars : ils doivent suspendre. L’objectif principal est l’impact auprès des millions de spectateurs de la Grande Boucle. Extraits. Comment se conçoit un véhicule de la caravane publicitaire ? Florian Ballande : « Nous partons du brief du client et dans un premier temps nous nous basons sur les Lire plus…
Marketing

Quelles sont les marques de la caravane du Tour ?

28 août 2020
Le Tour de France s’élance samedi 29 août de Nice pour trois semaines de course. L’édition 2020, exceptionnellement disputée à la fin de l’été, c’est 176 coureurs, 21 étapes et 3 484 kilomètres… qui seront également parcourus par les véhicules de la caravane publicitaire précédant les coureurs d’une heure. La moitié des spectateurs de la Grande Boucle viendraient pour la voir. Cette année, compte-tenu des contextes sanitaire et économique, elle sera plus maigrichonne que ces derniers temps. En 2019, elle rassemblait 31 annonceurs et environ 160 véhicules. Au départ de Nice, il n’y aura que 24 marques et 99 véhicules : Lire plus…
Cyclisme

Ecosystem a commencé son Tour de France du recyclage

17 juillet 2020
Pour son premier Tour de France Ecosystem devra patienter un peu. Ce n’est que samedi 29 août que s’élanceront les véhicules aux couleurs de l’organisme en charge de la collecte et du recyclage des équipements électriques en France. Pas de quoi décevoir le nouveau partenaire de l’épreuve cycliste qui peaufine son dispositif. « Nous avions initialement prévu un road-show dans une trentaine de ville, mais, avec les contraintes sanitaires, ce type d’événement est devenu compliqué à mettre en place, explique Donatien Drilhon, adjoint à la communication chez Ecosystem. La solution Tour de France s’est imposée d’elle-même ». Après avoir communiqué dans les Lire plus…
Cyclisme

Le nouveau Logis du Tour de France

9 juillet 2019
Première pour Logis sur le Tour de France. La chaîne hôtelière, réunissant des entrepreneurs indépendants (ex Logis de France) est devenue fournisseur officiel de la Grande Boucle pour trois ans, jusqu’en 2021. «Nous sommes là un peu par hasard, explique Karim Soleilhavoup, directeur général de Logis. Les équipes commerciales d’Amaury Sport Organisation sont venues nous voir en nous précisant qu’ils n’avaient plus d’hébergeur officiel [après le non renouvellement d’Accor Hotels]. Pour eux, Logis était une belle marque représentant bien les territoires et le terroir, partout où est le Tour.» Les dirigeants du réseau trouvent rapidement leur intérêt dans ce possible Lire plus…
Cyclisme

Caravane du Tour : demandez le programme

7 juillet 2019
C’est parti pour le Tour de France cycliste et sa caravane publicitaire. Selon une enquête d’Amaury Sport Organisation, la moitié des 10 à 12 millions de spectateurs massés sur le bord des routes viendrait pour elle. C’est juste un peu moins que pour encourager les forçats de la route. Cette année, pour la 106e édition du Tour, trente-et-une marques sont présentes dans la caravane (lire ci-dessous) précédant le passage des coureurs d’une bonne heure. Six annonceurs font leur arrivée dans ce cortège commercial prévu pour durer une bonne demi-heure : E.Leclerc, nouveau partenaire du maillot à pois (meilleur grimpeur), Continental, Lire plus…
Cyclisme

Tour de France : Vittel met moins de braquet

11 octobre 2018
Bonne nouvelle pour Amaury Sport Organisation : Vittel devrait prochainement annoncer la reconduction de son partenariat avec le Tour de France cycliste. Cependant, le périmètre d’action de la marque d’eau de Nestlé Waters serait modifié. Selon mes informations, Vittel ne figurerait plus officiellement parmi les partenaires premium de l’épreuve, ceux du Club Tour de France. En 2018, ce premier rang de partenariat rassemblait cinq marques : LCL, qui dispose de la meilleure visibilité avec le maillot jaune vient de renouveler son accord de quatre années jusqu’en 2022 ; Skoda est cours de renégociation pour un prolongement ; Carrefour, qui a Lire plus…
Cyclisme

La caravane hors normes du Tour de France

27 juillet 2018
Ne cherchez pas, vous ne les croiserez pas sur votre chemin. Les chars de la caravane publicitaire du Tour de France ne circulent que sur la route de la Grande Boucle. «Ils ne sont pas homologués pour rouler ailleurs», confirme Philippe Sarran, directeur de la sécurité de Theobora, entité de l’agence Idéactif qui réalise et construit depuis plusieurs années les véhicules événementiels des sponsors du Tour de France. «Ils peuvent circuler sur cette route privatisée, mais dès l’arrivée nous les transportons sur un camion-plateau», explique-t-il Avec les années, les normes de sécurité se sont durcies et les dispositifs de la Lire plus…
Cyclisme

Vittel : la ferveur du Tour avant le cyclisme

9 juillet 2018
Vittel est l’un des cinq principaux partenaires du Tour de France qui s’est élancé samedi 7 juillet de Vendée. La marque d’eau du groupe Nestlé Waters, dont l’investissement est estimé entre 7 et 8 millions d’euros annuels, préfère s’associer à l’événement qu’au cyclisme, comme l’explique Françoise Bresson, directrice de la RSE et des événements de marque chez ‎Nestlé Waters France. Vittel est-il partenaire du Tour de France ou du cyclisme ? Françoise Bresson : «Vittel est partenaire du Tour de France mais pas du cyclisme. Le Tour de France est un événement très intéressant pour notre marque car il encapsule Lire plus…