Communication

Equipementiers

L’Equipe. Comment Nike fait face aux affaires de ses stars

30 mai 2021
Equipementiers. L’Equipe dimanche 30 mai 2021. La fin du partenariat entre Nike et Neymar serait indirectement liée à une accusation d’agression sexuelle à l’encontre du joueur brésilien du PSG. Mais, déjà confrontée à ce type d’accusations visant ses ambassadeurs, la marque à la virgule n’avait jusqu’ici jamais rompu un contrat pour cette raison-là. Par Christine Thomas. A lire ici.
Equipementiers

Asics veut des sportifs bien dans leur peau

13 janvier 2021
Demain matin faites sonner votre réveil un peu plus tôt… et allez courir… ou marcher… ou faire quelques exercices de yoga dans le salon. Dans sa nouvelle campagne mondiale, Asics poussent les hommes et les femmes de la planète à ressortir leurs chaussures de sport pour se faire du bien à la tête. Le message est porté par plusieurs champions. Le tennisman Novak Djokovic, le coureur Christophe Lemaitre et la triathlète Léonie Périault vont montrer l’exemple : une photo le matin, au lever du jour, postée sur les réseaux sociaux avec l’inscription #SunriseMind. A chaque cliché, Asics s’engage à faire Lire plus…
Basket-ball

Le basket français se met en Objectif Tokyo

25 février 2020
Interview : Raymond Bauriaud. Le directeur marketing et communication de la Fédération française de basket-ball (FFBB) est un homme heureux : ses deux équipes, masculine et féminine, sont qualifiées pour les Jeux olympiques de Tokyo 2020. Les deux de basket 3×3, discipline qui fera cet été son entrée dans le programme olympique, tenteront de s’y qualifier lors d’un tournoi international organisé en Inde à Bangalore du 18 au 22 mars. La Fédération a lancé un programme de préparation sportif pour les Bleus et une campagne de communication, notamment avec un film documentaire autour de son pôle espoirs (voir ci-dessous). La Lire plus…
Jeux Olympiques

Pas encore 20 sur 20 pour la règle 40

24 février 2020
L’énorme porte constituée par la Règle 40 de la Charte olympique, celle qui ferme hermétiquement la communication des athlètes durant les Jeux, s’entrouve. Jusqu’à présent, pendant l’événement, de quelques jours avant à quelques jours après*, les sportifs n’avaient pas le droit, sous peine de sanction, de publier un message extra-sportif, et donc de remercier un sponsor personnel. L’interdiction était aussi destinée aux marques non liées officiellement avec les Jeux. L’objectif est évidemment de préserver l’exposition des vrais partenaires du Comité international olympique. Cet été, à Tokyo, le dispositif sera moins restrictif. Le Comité national olympique et sportif français (CNOSF) s’apprête Lire plus…
Football

Orange fait passer les jeunes en mode ballon

27 septembre 2019
Vingt ans et responsable. Engagé depuis deux décennies auprès du football et du rugby amateur, Orange souhaite aller plus loin que le discours purement sportif auprès des jeunes. L’opérateur téléphonique lance à destination des 8 à 12 ans une campagne de sensibilisation à la déconnexion numérique : lâche ton téléphone et vas jouer au ballon ! Culotté pour une entreprise dont le métier est, au contraire, de nous faire passer du temps sur nos Smartphones. «Depuis 20 ans, Orange a permis à des milliers d’enfants passionnés de foot et de rugby de vivre des moments d’émotions uniques et magiques, indique Lire plus…
Institutions

Le comité paralympique prépare la relève de 2024

12 février 2019
Les Jeux paralympiques de Paris c’est dans exactement 2024 jours. A cette occasion, le Comité Paralympique et Sportif Français (CPSF) lance une vaste opération de détection. Objectif : dénicher les champions handisport de demain, ceux des Jeux de 2024. Baptisée La Relève, cette campagne de communication s’avère nécessaire pour un mouvement sportif où subsistent beaucoup de freins à la pratique. «Notre problématique est double, explique Marie-Amélie Le Fur, désignée récemment présidente du CPSF. Il s’agit, d’une part, de détecter de nouveaux publics qui ne pratiquent pas le sport en compétition et, d’autre part, pour ceux qui sont déjà sportifs, les Lire plus…
Autres sports olympiques

Le Trot à plein galop vers les familles.

30 novembre 2018
Ne cherchez pas la cote de Super Dimanche. Le sympathique cheval à la robe crème et au masque de super héros n’est là que pour l’apparat. Il anime le village des familles à l’hippodrome de Vincennes, le temple du trot français à l’Est de Paris. Super Dimanche est l’ambassadeur de la nouvelle stratégie du Trot pour attirer les familles avec enfants. A partir de dimanche 2 décembre, la société de courses hippiques organise à Vincennes, dont elle est propriétaire, une quinzaine de rendez-vous thématiques à destination des familles. «L’objectif est d’attirer une nouvelle population aux courses, et de leur proposer Lire plus…
Omnisports

«Les grands sports ne sont pas incontournables pour une marque»

24 octobre 2018
Le sport dans la publicité, c’est pas encore tout à fait ça, selon Eric Tong Cuong. Le fondateur de l’agence de communication La Chose, était à Monaco en tant que juré pour les Sportel Awards. Il porte un regard critique sur l’utilisation du sport et de ses valeurs dans les publicités. «Aujourd’hui, seules les grandes marques de sport, les équipementiers, utilisent bien cet univers, estime-t-il. Tout simplement parce les Nike ou Adidas peuvent mettre les moyens. Il est encore difficile pour une marque qui n’est pas du sérail d’y aller.» D’après Eric Tong Cuong, une entreprise ou une marque souhaitant Lire plus…
Football

La Ligue 1 met du talent dans sa signature

1 août 2018
Nos clubs français ont du talent, et la Ligue de football professionnel (LFP) entend bien le faire savoir. Pour cela, elle dote la Ligue 1 d’une signature : La Ligue des Talents. Une première en France, mais pas en Europe. La Liga espagnole (“No es fùtbol. Es LaLiga”) et la Premier League anglaise (“This is Premier League”) ont déjà leur claim. «La Ligue 1 est à un moment important et cette signature va permettre de singulariser son identité, montrer le cap, et doit inspirer tout le reste», explique Nathalie Boy de la Tour, présidente de la LFP. Créée par l’agence Lire plus…
Marketing

Communication : que dit la loi olympique?

21 décembre 2017
L’Assemblée Nationale a adopté le projet de loi de la loi olympique en première lecture mercredi 20 décembre tard dans la nuit. Une petite quarantaine de députés a participé au débat mené par le rapporteure du projet, Aude Amadou, ancienne handballeuse et élue La République en Marche de Loire-Atlantique. Cette loi permet notamment de reconnaître le Comité international olympique (CIO) et le Comité d’organisation des Jeux olympiques et paralympiques (Cojo) comme organisateurs des Jeux. Elle va obliger aussi les responsables du COJO à déclarer leur patrimoine. Elle cadre même la création de «voies olympiques» réservés aux accrédités des Jeux sur Lire plus…