Cyclisme

Pourquoi Continental trace la route avec le Tour

28 juin 2019
Etude de cas. Les coureurs du prochain Tour de France auront du mal à passer à côté du nouveau partenaire majeur de l’épreuve cycliste, Continental. Le logo de la marque s’affichera sur tous les portiques annonçant les derniers kilomètres des étapes aux forçats de la route : 20, 15, 10, 5, 4, 3, 2 kilomètres et les ultimes 1.000 mètres, la fameuse flamme rouge. Continental sera encore présent sur le panneau d’arrivée de l’étape. Un début sur les chapeaux de roues pour le fabricant de pneus. Arrivé en 2018 comme fournisseur officiel à la suite de l’arrêt de Kleber, Continental Lire plus…
Jeux Olympiques

La Journée olympique, round d’essai pour Allianz

21 juin 2019
Etude de cas. Dimanche 23 juin, la Journée olympique organisée par Paris 2024 Place de la Concorde en plein centre de la capitale (*) aura une saveur particulière pour Allianz. Ce sera la première occasion d’activer le partenariat signé entre l’assureur et les Jeux olympiques. L’accord conclu avec le Comité international olympique (CIO) jusqu’en 2028 débute officiellement au niveau planétaire en 2021, mais il existe une dérogation pour trois pays : la Chine, qui accueillera les Jeux d’hiver 2022, l’Espagne et la France. «Nous jouons un peu le rôle de poisson pilote pour ce partenariat mondial», confie Franck Le Vallois, Lire plus…
Coupe du Monde

Arkema en alchimie avec la Coupe du monde

7 juin 2019
Etude de cas. Les premiers, ce sont eux : Arkema. Le groupe français spécialisé dans la chimie a été le premier partenaire national de la Coupe du monde féminine de football. Une curiosité car le nom de l’entreprise, qui réalise près de 9 milliards d’euros de chiffre d’affaires, est inconnu du grand public. «Si, si, nous sommes comme un peu connu, mais c’est vrai que nous avons besoin d’améliorer notre notoriété, au moins la marque employeur afin d’attirer les meilleurs talents», indique Gilles Galinier, directeur de la communication. Arkema n’est pas bizuth en sponsoring sportif. La marque s’affiche dans la Lire plus…
Coupe du Monde

Proman recrute sa notoriété au mondial féminin

24 mai 2019
C’est le seul des six partenaires nationaux de la Coupe du monde féminine de football qui affiche quelques mots sous le logo : “Intérim, CDD, CDI”. Proman, enseigne d’intérim, est en quête de notoriété et cet ajout permet au grand public de placer la marque dans le bon univers. «Nous sommes une entreprise familiale relativement discrète, reconnaît Roland Gomez, directeur général de Proman. Toutefois, notre activité nécessite une certaine notoriété auprès du public, d’une part, et des entreprises, d’autre part.» Cette visibilité, c’est à travers le football que Proman compte la trouver. L’entreprise d’intérim a déjà été partenaire de l’Euro Lire plus…
Sponsoring

Allianz branche son sponsoring sur l’électrique

10 mai 2019
Rien de ce qui roule à l’électrique, surtout vite, n’échappe à Allianz. Le groupe d’assurance a ajouté un “e” à sa stratégie de sponsoring sportif. Finie la Formule 1 : bonjour la Formula-e. Depuis 2017, l’entreprise allemande est partenaire majeur du championnat du monde de monoplaces électriques qui a fait étape à Paris le 27 avril dernier. Mieux, le groupe est actionnaire de la structure organisant la compétition. Un engagement qu’Allianz a reproduit dans le championnat de drones, le Drone Racing League (DRL), et le futur rallye en SUV électriques, l’Extreme-e. «Le virage a été pris il y a trois Lire plus…
Sponsoring

Actual-Leader : maxi ambition, maxi multicoque

5 avril 2019
Etude de cas. Nouvelles ambitions et nouveaux moyens. L’enseigne d’intérim Actual fait grandir son sponsoring voile au même rythme que le développement de l’entreprise. Le groupe vient de fusionner avec son concurrent Leader. Du coup, le programme de sponsoring voile franchit également une étape, avec un nouveau bateau, un Ultim, géant des mers, dont la mise à l’eau est programmée dans les prochaines semaines. «Nous voulons devenir le premier acteur indépendant sur le marché français de l’intérim», annonce Samuel Tual, président d’Actual-Leader, le groupe né en décembre 2018 du rapprochement des deux enseignes éponymes. Cette opération a fait doubler la Lire plus…
Football

BKT met la gomme sur la Coupe de la Ligue

29 mars 2019
Ne cherchez pas Grave Digger sur la feuille de match de la finale de la Coupe de la Ligue, qui oppose ce samedi 30 mars Strasbourg à Guinguamp au Stade Pierre-Mauroy de Villeneuve d’Ascq. Grave Digger sera pourtant bien là, mais tranquillement installé sur le parvis de l’enceinte nordiste. Il s’agit d’un Monster Jam, un 4×4 géant dont les sauts enthousiasment les spectateurs des stades américains. L’incroyable engin est arrivé en terres nordistes grâce à BKT, partenaire titre de la compétition. Le fabricant indien de pneus agricoles équipe les roues de ce véhicule hors-norme. «Nous sommes spécialistes des pneus industriels Lire plus…
Omnisports

Point P et ses douze athlètes

22 mars 2019
Sponsoring. Acte 2 pour Point P. L’enseigne de distribution de matériaux repart pour une saison avec son « Team » d’athlètes, douze au total, tous signés dans le cadre du pacte de performance qui permet à une entreprise d’accompagner un sportif de haut niveau. L’équipe est quasiment identique à celle de l’an passé dont les résultats ont dépassé les espérances des dirigeants de l’entreprise. «Nous avions, je pense, tout prévu pour cette première saison, excepté un succès sportif aussi important, indique Jacques Pestre, directeur général de Point P. Au total, notre team a décroché 29 médailles dans les différents championnats internationaux auxquels Lire plus…
Basket-ball

Amazon en mode local avec le basket

1 mars 2019
Sa présence est discrète, toutefois c’est bien l’une des trois marques les plus puissantes au monde qui s’affiche sur les shorts des joueurs du championnat de France de basket-ball. Amazon est depuis dix-huit mois partenaire de la Ligue nationale de basket (LNB) et notamment de la Jeep Elite. Le géant américain de l’e-commerce a ouvert la boutique officielle des clubs français et propose plus d’un millier de références. «Tous les clubs jouent le jeu, confie Julie Paillard, directrice de la communication d’Amazon en France. Ils se professionnalisent sur le merchandising. Nous avons débuté avec les maillots et cette année nous Lire plus…
Omnisports

Avec le sport, la Maif assure son développement

18 janvier 2019
La Maif ne sera pas l’assureur de Paris 2024. La place est prise par l’allemand Allianz depuis l’automne 2018 et la signature d’un contrat mondial avec les Jeux olympiques. Qu’importe. Le groupe mutualiste de Niort, qui a soutenu la candidature parisienne et le comité national olympique, a choisi le sport comme un des axes pour se développer et poursuivra dans cette voie. «Notre ambition est de devenir le premier assureur des sportifs en France, confirme Jean-Marc Willmann, directeur général adjoint du groupe Maif. Nous sommes assureur officiel d’une vingtaine de fédérations, de 37.000 associations soit un total de 2,5 millions Lire plus…
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