Etudes

Quel a été l’impact de la Coupe du monde féminine France 2019 ?

8 juillet 2020
Voici de quoi redonner le moral à nos Bleues. Sportivement, la Coupe du monde féminine de football, organisée l’an passé en France (7 juin au 7 juillet 2019), a vu l’élimination de l’équipe de France en quart de finale. Économiquement, l’événement a généré un impact positif estimé à 108 millions d’euros, selon l’étude menée par le cabinet Utopies et révélée par la FIFA et disponible sur le site de la FFF. Chaque euro investi dans la compétition a contribué à 1,30 euro au PIB (Produit intérieur brut) français. Au total, l’étude a calculé que le mondial féminin a injecté 284 Lire plus…
Coupe du Monde

Mondial féminin de football : 1 milliard à l’écoute

18 octobre 2019
Au total, 1,12 milliard de personnes dans le monde ont suivi à la télévision les matchs de la Coupe du Monde Féminine 2019 disputée en France au début de l’été selon le bilan publié par la FIFA. Dans le détail, la plus grande partie de l’audience totale (993,5 millions d’individus) a été réalisée à la maison devant le téléviseur, soit 30% de plus qu’en 2015, lors de l’édition précédente au Canada (764 millions de téléspectateurs). Le rapport de l’instance sportive internationale, réalisé par Publicis Media Sport & Entertainment, annonce une audience via les supports numériques de 481,5 millions d’individus, contre Lire plus…
Football

Le mondial féminin offre un prix à TF1 Publicité

4 septembre 2019
La preuve par sept pour TF1 Publicité qui a été primé au Grand Prix des Médias de CB News pour le spot spécial et exceptionnel réalisé à l’occasion de la Coupe du monde féminine de football et réunissant sept partenaires des Bleues : Crédit Agricole, EDF, Orange, Volkswagen, Coca-Cola, Intermarché et Brioche Pasquier. Chaque marque, reprenant ses codes de communication, souhaitait bonne chance à l’équipe de France dans leur mondial. Le spot, qui a reçu le Prix du Meilleur coup de communication ou opération spéciale, d’une durée de 34 secondes, avait été réalisé par l’agence Jésus & Gabriel. «L’inspiration nous Lire plus…
Football

Stéphane Tardivel: Orange au mondial féminin et sur le Tour.

14 juin 2019
Podcast. Stéphane Tardivel, directeur du sponsoring d’Orange France détaille la communication de sa marque durant la Coupe du monde féminine de football. L’opérateur téléphonique est un des six « supporters nationaux ». A quelques heures du match d’ouverture de ce mondial, sur le stand Orange de la Fan-Zone du Parc des Princes, il explique les objectifs assignés à de la marque sur cette compétition ainsi que ceux attendus pour le Tour de France cycliste dont l’entreprise est également partenaire, mais pour des raisons différentes. (Publication : vendredi 14 juin 2019) Ecoutez le podcast de Stéphane Tardivel A lire aussi : Orange fait Lire plus…
Coupe du Monde

Mondial : 17 marques visibles dans les stades

8 juin 2019
Les partenaires officiels de la Coupe du monde féminine de football sont, très logiquement, les seuls à s’afficher sur les panneaux LED ceinturant les terrains où se disputent les matchs. Selon nos observations, seize marques différentes sont visibles… pour douze partenaires. Une fois sur deux, Coca-Cola fait également bénéficier de son espace à quatre autres produits du groupe : Powerade (qui bénéficie deux fois par mi-temps d’un affichage seul), Fuse Tea, Smartwater et Minute Maid. Une dix-septième marque apparaît durant les rencontres : Hublot, chronométreur officiel, dont le nom est inscrit sur le panneau indiquant les numéros des joueuses lors Lire plus…
Coupe du Monde

Cérémonie d’ouverture : mode d’emploi

6 juin 2019
Événementiel. La France, le monde et le foot. Ce sont les trois thèmes de la cérémonie d’ouverture de la Coupe du monde féminine de football. L’événement est stratégique car il est chargé de donner le ton à la compétition qui débute vendredi 7 juin au Parc des Princes à Paris avec le match France / République de Corée. L’exercice* est réalisé en interne par le Comité d’organisation local (Col) de France 2019 et non, comme c’est souvent le cas, imaginé et conçu par une agence événementielle. «Nous sommes les mieux placés pour savoir ce que l’on veut dire», assure Aurélie Lire plus…
Coupe du Monde

«Cette campagne EDF a quelques particularités.»

5 juin 2019
Interview : Alexandre Boulleray. Le responsable du sponsoring sportif chez EDF annonce une campagne autour de la Coupe du monde féminine de football «plus ambitieuse» que l’an passé durant celle des hommes. Communiquer autour d’un événement sportif féminin est aussi un peu différent car la compétition porte d’autres valeurs. Parce qu’il s’agit de sport féminin, EDF communique-t-il différemment autour de cette Coupe du monde? Alexandre Boulleray : «J’aurais tendance à dire non. En revanche, il y a quelques particularités. Ainsi, nous avons choisi d’accompagner la Fédération française de football et la Fédération internationale (FIFA) dans ce mouvement de renfort des Lire plus…
Football

Alexandre Boulleray: EDF et la Coupe du monde féminine

4 juin 2019
Podcast. Alexandre Boulleray, responsable du pôle Marque et Sponsoring chez EDF explique ce que le fournisseur d’énergie attend comme retombées du partenariat signé avec la Coupe du monde féminine de football. Dans cette interview, enregistrée sur le stand EDF de la FIFA Fan Experience de Rennes, Alexandre Boulleray détaille la stratégie de sponsoring sportif de l’entreprise publique. (Publication : vendredi 21 juin 2019) Ecoutez le podcast d’Alexandre Boulleray A lire aussi : «Cette campagne EDF a quelques particularités» et EDF éclaire les supporters des Bleues
Football

De belles histoires en ouverture du mondial féminin

1 juin 2019
En juin, c’est Coupe du monde de football. Le mondial féminin débute en France vendredi soir et les écrans, petits et grands, s’emparent du phénomène et de cette passion. TF1 et Canal+ proposent des documentaires autour de l’équipe de France féminine mais aussi sur le sport féminin en général. Et à Paris, le Festival La Lucarne revient pour une 7e édition avec sept films internationaux mêlant ballon rond et société. Détail des réjouissances à la télé et dans les salles obscures. Canal+ Bleues. : Disponible sur Canal+ à la demande. Un an dans l’intimité des joueuses de l’équipe de France Lire plus…
Coupe du Monde

Proman recrute sa notoriété au mondial féminin

24 mai 2019
C’est le seul des six partenaires nationaux de la Coupe du monde féminine de football qui affiche quelques mots sous le logo : “Intérim, CDD, CDI”. Proman, enseigne d’intérim, est en quête de notoriété et cet ajout permet au grand public de placer la marque dans le bon univers. «Nous sommes une entreprise familiale relativement discrète, reconnaît Roland Gomez, directeur général de Proman. Toutefois, notre activité nécessite une certaine notoriété auprès du public, d’une part, et des entreprises, d’autre part.» Cette visibilité, c’est à travers le football que Proman compte la trouver. L’entreprise d’intérim a déjà été partenaire de l’Euro Lire plus…
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