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Foot US. Record de recettes publicitaires pour le Super Bowl LV

11 février 2021
Publicité. Le Super Bowl a généré 545 millions de dollars de recettes publicitaires (450 millions d’euros) à CBS selon les premiers comptes publiés par Kantar. Ce montant est le record sur cet événement. C’est 22% de plus que l’année passée. Plusieurs grandes marques avaient pourtant indiqué qu’elles n’achèteraient pas de spot dans les écrans du match, des espaces commercialisés 5,6 millions de dollars les 30 secondes. Au total, 57 minutes de publicité ont été diffusés, 96 spots ont été programmés et le carnet de commande de CBS était plein. Premier secteur présent, celui de l’automobile a représenté 14% des dépenses Lire plus…
Etudes

L’investissement des marques dans le sport défendu par deux-tiers des Français

29 avril 2020
C’est le type de sondage qui doit redonner le sourire au monde du sport, surtout aux équipes professionnelles et aux organisateurs d’événements. Selon une enquête réalisée par Kantar en France, 64% des personnes interviewées (1) indiquent que “le maintien du soutien financier des sponsors en cette période” de crise du coronavirus, est important. Dans ce total, 29%, soit près donc de 3 français sur 10, assurent que c’est “très important.” Seules 36% des personnes interrogées considèrent que le maintien des investissements des sponsors dans le sport n’est “pas important” , dont 15% assurent que ce n’est “pas important du tout.” Lire plus…
Agences

Kantar relance son pôle sport

18 décembre 2019
L’activité sport de Kantar, un des leaders français des études médias, a déjà reçu son cadeau de Noël : un relancement. «Le sport et les études dans cet univers ont toujours été présents chez Kantar, c’est même une activité historique, indique Denis Gaucher, CEO France de Kantar Division Media. Aujourd’hui, nous lui donnons un nouvel élan en ligne avec la stratégie de développement initiée il y a deux ans autour de nos trois expertises : la mesure – historique – de la pression publicitaire, la mesure de la réputation, et l’étude média-marchés TGI.» Emmanuelle Grimbert, arrivée il y a quelques Lire plus…
Golf

Quel impact pour la Ryder Cup 2018 ?

27 septembre 2019
La Ryder Cup 2018, au Golf National de Saint-Quentin en Yvelines, n’a pas été qu’un succès populaire. L’événement international, qui s’est disputé du 28 au 30 septembre l’an passé, a généré un impact économique supérieur à 100 millions d’euros pour la Région Ile-de-France, selon une étude réalisée par le CDES de Limoges et commanditée par le Ministère des Sports. Ce montant, que Christophe Lepetit, responsable des études économiques, a précisément chiffré entre 95,4 et 103,5 millions d’euros, correspondant au gain financier supplémentaire que la compétition de golf a produit sur le territoire en comparaison à une activité normale, sans événement. Lire plus…
Cyclisme

Alaphilippe maillot jaune des retombées médias

2 août 2019
Cinquième du Tour de France et maillot jaune durant quatorze jours, Julian Alaphilippe a été le coureur ayant bénéficié des plus fortes retombées médias pendant l’épreuve selon les observations de Kantar. Le cycliste de l’équipe belge Deceuninck-Quick Step, numéro Un mondial, a été cité dans 36.328 articles de presse, web ou reportage radio et télé. Il devance dans ce classement Thibaut Pinot (31.411 retombées) qui a été contraint à l’abandon à deux jours de l’arrivée) Au total, Kantar a répertorié 120.068 retombées médias autour de la Grande Boucle. cela signifie que le nom de Julian Alaphilippe a été indiqué dans Lire plus…
Etudes

Les Millennials aiment aussi le sport

17 juillet 2019
Nos très chers Millennials aiment le sport, ils le pratiquent et le consomment à haute dose, beaucoup plus que leurs aînés selon l’étude “Sport et Millennials” réalisée par Kantar pour Only Sports & Passions, agence du groupe Webedia. «Le sport est le troisième centre d’intérêt de cette population, juste derrière le gaming et les séries, commente Nathalie Nenon, directrice générale de l’enseigne. Le sport est aussi le seul centre d’intérêt en commun dans le Top 3 avec les plus de 35 ans.» Population qui privilégie en tête les voyages et la cuisine. De manière générale, nos 15-34 ans pratiquent le Lire plus…
Coupe du Monde

Coupe du monde : les recettes pub explosent

28 juin 2019
Les températures montent et la caisse enregistreuse de TF1 Publicité chauffe. Selon les observations de Kantar, les recettes publicitaires brutes liées à la Coupe du monde féminine de football atteignent déjà près de 14 millions d’euros. Et ce chiffre, estimé à un peu moins de la moitié en net, est provisoire car l’institut d’études a arrêté ses compteurs après les phases de poules. Autant dire que les perspectives sont plutôt bonnes pour la suite. Surtout si l’équipe de France franchit ce vendredi soir le cap des quarts de finale. Un match des Bleues, c’est minimum 2 millions de recettes nettes Lire plus…
Etudes

Le sport féminin améliore l’image de marque

8 mars 2019
Bien, mais peut mieux faire. La perception du sport féminin par les Français s’améliore. Il reste toutefois du chemin à faire révèle une étude de Kantar TNS (voir plus bas) pour TF1 dévoilée à l’occasion de la Journée des droits des femmes et à moins de 100 jours du coup d’envoi de la Coupe du monde féminine de football… retransmise par TF1. «Le panorama reste assez schizophrène par rapport à la perception du sport féminin, affirme Aurélie Bouillot, directrice Brand Strategy chez Kantar. Aujourd’hui, 82% des Français nous disent que le sport reste toujours mieux valorisé auprès des garçons que Lire plus…
Coupe du Monde

Coupe du monde : 130 millions d’euros de recettes publicitaires.

19 juillet 2018
Champions du monde et du tiroir-caisse. La victoire de l’équipe de France de football en finale de la Coupe du monde a bénéficié aux recettes publicitaires des chaînes qui retransmettaient la compétition. Kantar Média a comptabilisé un chiffre d’affaires total de 128,3 millions d’euros pour TF1 et Be In Sports. En ne tenant compte que du chiffre d’affaires réalisé sur TF1 (28 matchs), c’est 25% de mieux par rapport à l’édition précédente, en 2014 au Brésil. En revanche, c’est 6% de moins qu’il y a deux ans, lors de l’Euro 2016 en France : 117,9 millions d’euros en additionnant les Lire plus…
Coupe du Monde

La Coupe du monde en chiffres

13 juin 2018
Le mondial de football en Russie débute vendredi 14 juin en Russie et ce sera un tsunami économique, prévoient les instituts d’études. L’événement qui va mobiliser la planète sport durant un mois aura en effet de fortes répercussions sur la consommation des médias et des biens de consommation… ainsi que sur la productivité dans les entreprises. Compilation et synthèse des principales enquêtes publiées en amont de l’événement. Qui va regarder la compétition ? Une Coupe du monde de football, ça ne laisse quasiment personne indifférent. En France, près des deux tiers des personnes (64%) indiquent qu’ils regarderont au moins quelques Lire plus…
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