Agences

Sportfive renaît des cendres de Lagardère Sports

28 mai 2020
Un célèbre proverbe français dit que c’est dans les vieilles marmites que l’on prépare la meilleure soupe. C’est sans doute ce que se sont dit les nouveaux patrons de Lagardère Sports & Entertainment quand ils ont du choisir un futur nom pour leur agence : ce sera Sportfive ! Ce patronyme ils n’ont pas eu à le chercher très loin. Les dirigeants de la filiale européenne du fonds d’investissements américain HIG Capital (conseillé par la structure allemande basée à Hamburg), qui contrôle désormais 75% de l’agence, n’ont eu qu’à ouvrir le livre d’histoire de Lagardère Sports. Sportfive est en effet Lire plus…
Agences

Lagardère Sports débute sa mue

25 mai 2020
L’arrêt du sport mondial à cause de la crise sanitaire du coronavirus n’a pas découragé les nouveaux propriétaires de Lagardère Sports and Entertainment. La filiale européenne du fonds d’investissement américain HIG Capital, qui en février dernier a repris 75% de l’enseigne du pôle sport du groupe Lagardère, a écrit son plan de relance. La première étape est la mise en place d’une nouvelle organisation désormais pilotée depuis l’Allemagne, à Hambourg. L’Allemand Stefan Felsing, qui avait quitté le groupe il y a deux ans, revient comme CEO (Chief Executive Officer) après avoir mené l’opération de rachat aux côtés d’HIG Capital. Il Lire plus…
Football

L’Olympique Lyonnais s’envole avec Emirates

6 février 2020
Lors de la cérémonie des Trophées Sporsora, mardi 4 février, Jean-François Jeanne, le patron d’Infront en France, avait promis l’annonce d’ici vendredi de “l’un des plus gros contrat de sponsoring”, sans rien dévoiler d’autre. Ce secret c’est donc la signature d’un accord de partenariat entre l’Olympique Lyonnais et Emirates officialisé ce jeudi 6 février. L’accord porte sur cinq saisons à compter de juillet 2020. Le logo de la compagnie aérienne, “Emirates” et le slogan “Fly Better” seront visibles sur le maillot des joueurs pour les matchs de Ligue 1 et de Coupe d’Europe. Emirates, qui verserait 15 millions d’euros annuels, Lire plus…
Agences

Lagardère Sports cédé à un fonds d’investissement

17 décembre 2019
Sur le marché depuis plusieurs mois, Lagardère Sports, la branche sport business du groupe éponyme, semble avoir trouvé preneur. Lundi 16 décembre 2019, dans un communiqué, le groupe annonce avoir reçu «une offre d’achat de HIG Capital portant sur 75% de Lagardère Sports.» Le fonds américain, basé à Miami, est présent dans une douzaine de secteurs, mais pas encore celui du sport. Cette opération, qui doit être validée par l’Autorité de la concurrence, valorise l’agence à 110 millions d’euros et la branche Lagardère Sports & Entertainment à environ 150 millions. Le groupe indique par ailleurs sa volonté de garder 25% Lire plus…
Naming

Le naming s’est fait son nom en France

10 octobre 2019
Accor Hôtels Arena, Groupama Stadium et Lidl Star Ligue sont désormais entrés dans le langage courant. Le naming est désormais plutôt bien accepté par les Français selon Sporsora qui a présenté le 3e Observatoire du naming. L’enquête, réalisée en collaboration avec le CDES de Limoges et Lagardère Sports and Entertainment indique que cette pratique commerciale s’était bien installée dans l’Hexagone. «Le naming est en train de passer d’une logique de visibilité pure à une logique d’engagement plus porteuse de sens avec plus d’humain dans les parties prenantes, plus de réciprocité dans les actions et plus de proximité avec les publics Lire plus…
Coupe du Monde

EDF éclaire les supporters du mondial féminin

16 mai 2019
Activation. Partenaire national de la Coupe du monde féminine de football, EDF profitera d’une visibilité sur les terrains de la compétition qui se dispute du 7 juin au 7 juillet en France. Mais c’est en dehors des stades que le fournisseur d’énergie a choisi de s’exprimer durant le mondial. EDF, par ailleurs partenaire des équipes de France de football depuis 4 ans, sera l’un des animateurs des Fan-Zones déployées dans les villes-hôtes. Laura Georges, ancienne Bleue et membre du Team EDF, sera accompagnée par deux instagrameuses, Julie Bourges, dit “Douze Février” (307.000 abonnés) et Marine Noret (85.500 abonnés). Nommées ambassadrices Lire plus…
Agences

Lagardère remporte le conseil sport d’EDF

11 janvier 2019
Le courant est plutôt bien passé. C’est à Lagardère Plus qu’EDF, un des principaux sponsors du sport français, a décidé de confier son conseil stratégique dans le sport pour les prochaines années. L’enseigne de Lagardère Sports and Entertainment a, selon mes informations, été officiellement désignée au début de cette semaine et à l’issue d’une longue compétition ayant réuni une petite dizaine d’autres agences, dont Havas Sports & Entertainement qui gérait ce budget jusqu’à présent. EDF est partenaire de plusieurs fédérations sportives, notamment celles de football, natation, de canoë-kayak et d’handisport. Le fournisseur d’énergie supporte l’équipe de France de football, championne Lire plus…
Agences

Paris 2024 donne le coup d’envoi des compétitions d’agences

4 octobre 2018
C’est le jour des oraux chez EDF. Selon mes informations, une dizaine d’agences de marketing sportif va se succéder ce jeudi 4 octobre au siège parisien du fournisseur d’énergie pour y présenter leurs travaux dans le cadre d’une consultation. C’est l’une des plus importantes compétitions d’agences de la rentrée dans l’univers du sport-business. Partenaire des fédérations françaises handisport, de natation, de canoë-kayak et, depuis quatre ans, de football, EDF est un sponsor majeur du sport français. Détenue à 83,7% par l’Etat, l’entreprise, qui anime aussi un Team d’une petite quinzaine d’athlètes, s’était engagée derrière la candidature de Paris pour les Lire plus…
Agences

Sporsora édite le guide du sport-business

3 octobre 2018
6,5 milliards d’euros ! C’est le volume que représenterait le marketing sportif en France, c’est-à-dire uniquement les volets sponsoring, droits tv, merchandising et hospitalité. Un poids important que les agences du secteur aimeraient mettre en avant. C’est le rôle du guide que vient de publier Sporsora et intitulé “Qui sont les experts du sport business ? » «L’objectif est de valoriser l’expertise des agences, explique Magali Tézenas du Montcel, déléguée générale de l’association qui rassemble les acteurs du marketing sportif en France. Nous avons identifié 14 métiers. Il fallait remettre à jour le panorama des agences. Ce guide doit devenir un Lire plus…
Jeux Olympiques

BPCE premier de cordée avec Paris 2024

13 septembre 2018
Le groupe financier BPCE devient le premier partenaire de Paris 2024. L’annonce est faite ce jeudi à Nice lors d’un colloque interne auquel participe Tony Estanguet, le président du Comité d’organisation des jeux olympiques et paralympiques (COJO). Un communiqué doit confirmer cet engagement dans la soirée. L’entreprise était partenaire du Comité national olympique et sportif français et des équipes de France olympiques. BPCE, qui rassemble Banque Populaire, Caisse d’Epargne, Natixis et Banque Palatine, devient partenaire Premium, le niveau le plus haut du dispositif marketing de Paris 2024. Cinq à six autres entreprises pourraient rejoindre l’établissement bancaire à ce rang dont Lire plus…
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