Laurent Lachaux | SportBusiness.Club

« Tous nos partenaires ont eu la volonté de continuer avec le Tour »

27 août 2020

Podcast. Le début d’année n’a pas été facile pour Laurent Lachaux, le directeur commercial et partenariats d’Amaury Sport Organisation (ASO). La crise sanitaire du coronavirus a obligé la filiale du groupe Amaury à annuler ou repousser de nombreuses compétitions sportives… Et dans le même temps, il a fallu discuter et négocier avec les partenaires et sponsors. Ce fut le cas pour le Tour de France, événement phare d’ASO, reporté de juillet à septembre. Samedi, 29 août, au départ de la Grande Boucle à Nice, les suiveurs seront moins nombreux, sans doute aussi les spectateurs, mais également les marques dont certaines, Lire plus…

Tour de France en classe VIP

24 juillet 2019

Petits fours, champagne et espaces climatisés. Le Tour de France se décline aussi en hospitalité. Sur l’ensemble de la Grande Boucle, 40.000 privilégiés, invités par les partenaires de l’épreuve, peuvent assister aux exploits des forçats de la route dans des conditions très confortables. L’équivalent d’un demi Stade de France de VIP. Dimanche 28 juillet, pour la dernière étape à Paris sur les Champs-Elysées, les petits plats seront mis dans les grands. Amaury Sport Organisation, le propriétaire de l’épreuve, a doublé la capacité des espaces réceptifs. «Ces prestations sont très demandées par nos partenaires, et eux-seuls y ont accès, explique Laurent Lire plus…

ASO construit ses passerelles.

24 août 2018

Le Tour d’Allemagne, qui se conclut dimanche 26 août à Stuttgart, celui d’Espagne, dont le départ sera donné samedi 25 août de Malaga, ont un point commun avec le Tour de France : Amaury Sport Organisation (ASO). La structure du groupe Amaury est l’organisatrice de ces courses cyclistes estivales, comme une dizaine d’autres durant la saison. La filiation entre ces événements est facilement visible grâce aux maillots distinctifs : si le jaune est réservé au Tour de France, le vert est aussi attribué pour classement aux points de ces épreuves, et les pois (rouges, bleus ou blancs) agrémentent la tunique Lire plus…

Le cyclisme court toujours après les grandes marques

6 juillet 2018

Voir Noirmoutier… et partir. Le 105e Tour de France, qui s’élance samedi 7 juillet de l’île vendéenne, sera le dernier de Carrefour. L’enseigne de distribution ne prolongera son contrat avec la Grande Boucle et Amaury Sport Organisation (ASO), comme je l’ai révélé le 27 mai. Carrefour figure encore cette année parmi les cinq sponsors majeurs de l’événement et investissait environ 5 millions d’euros par an. C’est son concurrent Leclerc qui devrait lui succéder. Malgré son retentissement planétaire, le Tour de France peine à attirer les très grandes marques internationales. Si l’événement séduit les annonceurs, c’est plus dur pour le cyclisme. Lire plus…