Marketing

Quelles sont les marques de la caravane du Tour 2021 ?

28 juin 2021
Retour du public sur le bord des routes et des marques dans la caravane publicitaire du Tour de France cycliste qui s’est élancé samedi 26 juin de Brest. L’an passé, l’édition 2020, exceptionnellement disputée à la fin de l’été, avait rassemblé 24 marques dans la caravane publicitaire et moins de 100 véhicules. Cette année, ce sont 30 marques qui sont présentes, soit autant qu’en 2019, et 136 véhicules (voir la liste ci-dessous). C’est toujours LCL, partenaire du maillot jaune, qui ouvre la route. Et Vittel qui clos le défilé. Leurs places sont inscrites dans le contrat. Les partenaires majeurs du Lire plus…
Podcast

Leclerc: « Limiter notre impact sur le Tour, une évidence »

31 août 2020
Podcast. Leclerc entame son deuxième Tour de France comme partenaire majeur. L’enseigne parraine le maillot à pois du meilleur grimpeur et dispose dans la caravane publicitaire du plus important dispositif avec onze véhicules dont… un melon et une fraise ! Pour Lionel Milesi, Directeur communication et digital de Scamark, la filiale consacrée aux marques propres de l’entreprise, cette édition permettra de mettre en avant le label Bio Village. Interviewé devant les véhicules de sa caravane, au sein de l’agence Théobora qui les conçoit et fabrique, Lionel Milesi revient sur les objectifs de cette opération pour Leclerc. Le volet environnemental est Lire plus…
Marketing

Quelles sont les marques de la caravane du Tour ?

28 août 2020
Le Tour de France s’élance samedi 29 août de Nice pour trois semaines de course. L’édition 2020, exceptionnellement disputée à la fin de l’été, c’est 176 coureurs, 21 étapes et 3 484 kilomètres… qui seront également parcourus par les véhicules de la caravane publicitaire précédant les coureurs d’une heure. La moitié des spectateurs de la Grande Boucle viendraient pour la voir. Cette année, compte-tenu des contextes sanitaire et économique, elle sera plus maigrichonne que ces derniers temps. En 2019, elle rassemblait 31 annonceurs et environ 160 véhicules. Au départ de Nice, il n’y aura que 24 marques et 99 véhicules : Lire plus…
Cyclisme

Leclerc déjà la tête dans le guidon pour 2020

26 juillet 2019
Comme un symbole : c’est par l’avenue du Maréchal Leclerc que le peloton du 106e Tour de France entrera dans Paris dimanche 28 juillet à l’occasion de la dernière étape. C’est le même chemin qu’empruntera la caravane publicitaire des Centres Leclerc : l’enseigne bouclera son premier Tour comme partenaire majeur. Le distributeur a cette année pris la suite de Carrefour comme sponsor du maillot à pois, celui porté par le meilleur grimpeur. «Nous sommes réellement impressionnés, lâche Jean-Michel Benoît, adhérent et membre de la commission communication de Leclerc. Le Tour de France nous ressemble vraiment.» Une première impression qui conforte Lire plus…
Cyclisme

Leclerc, un maillot qui aura plus de pois

9 janvier 2019
Des pois plus nombreux, plus petits mais alignés et toujours rouges. Le maillot distinctif porté par le meilleur grimpeur du Tour de France fait sa petite révolution en 2019. L’arrivée de Leclerc comme partenaire principal de ce classement, suite au départ de Carrefour, a été l’occasion pour les équipes d’Amaury Sport Organisation d’effectuer un petit relifting à l’une des tuniques les plus populaires des courses cyclistes. Le prochain Paris-Nice (10 au 17 mars) sera la première sortie officielle du nouveau maillot. Il a été dévoilé lors de la présentation du parcours de l’épreuve, mercredi 9 janvier. Redessiné par Le Coq Lire plus…
Cyclisme

Tour de France : première sortie officielle pour Leclerc

26 octobre 2018
Il n’a pas résisté à la tentation. Michel-Edouard Leclerc, président des centres E. Leclerc, prend un selfie avec Bernard Hinault dans les gradins du Palais des Congrès de Paris où vient tout juste de s’achever la présentation du parcours du Tour de France 2019. Pour la première fois, l’an prochain, l’enseigne sera partenaire de l’épreuve cycliste, un univers que le patron de l’enseigne de distribution  découvre. «Cela faisait plusieurs années que des adhérents et propriétaires de magasins passionnés de cyclisme cherchaient à nous convaincre pour que l’on sengage sur ce projet au niveau national, explique Michel-Edouard Leclerc. Mais, il n’y Lire plus…
Cyclisme

Carrefour poursuit dans le cyclisme… en Espagne

16 septembre 2018
Alors qu’en France Carrefour a arrêté tous ses accords de sponsoring, la filiale espagnole du distributeur aurait décidé de poursuivre avec le Tour d’Espagne cycliste, la Vuelta, dont l’enseigne est le principal partenaire. Selon mes informations, le prolongement de l’accord, prévu sur trois ans, devrait être annoncé ces prochains jours, alors que l’édition 2018 s’achève à Madrid ce dimanche 16 septembre avec le sacre final du britannique Simon Yates. Une petite surprise, puisqu’en France, donc, Carrefour a décidé d’arrêter ses accords avec le Tour de France et l’équipe de France de football. Sur la Grande Boucle, Carrefour figurait parmi l’un des cinq Lire plus…
Cyclisme

Le cyclisme court toujours après les grandes marques

6 juillet 2018
Voir Noirmoutier… et partir. Le 105e Tour de France, qui s’élance samedi 7 juillet de l’île vendéenne, sera le dernier de Carrefour. L’enseigne de distribution ne prolongera son contrat avec la Grande Boucle et Amaury Sport Organisation (ASO), comme je l’ai révélé le 27 mai. Carrefour figure encore cette année parmi les cinq sponsors majeurs de l’événement et investissait environ 5 millions d’euros par an. C’est son concurrent Leclerc qui devrait lui succéder. Malgré son retentissement planétaire, le Tour de France peine à attirer les très grandes marques internationales. Si l’événement séduit les annonceurs, c’est plus dur pour le cyclisme. Lire plus…
Cyclisme

Carrefour arrête le football et le cyclisme

29 mai 2018
Double coup de tonnerre dans le football et le cyclisme : Carrefour a décidé d’arrêter tous ses investissements dans le sport. Selon mes informations, l’enseigne de distribution ne prolongera ni son contrat avec la Fédération française de football (FFF) ni celui avec le Tour de France. Contacté, Carrefour n’a pas répondu à notre demande et commenté cette information. Ces décisions prises par Alexandre Bompard, Pdg du groupe français, seraient motivées par des questions d’image. Engagée dans un lourd plan de restructuration, correspondant à une transformation profonde de son modèle à horizon 2022, Carrefour a annoncé la suppression de 2.400 postes. Lire plus…