Médias

Les tarifs publicitaires du mondial de rugby 2019

14 mai 2019
Imaginons : le XV de France déjoue tous les pronostics et se hisse en finale de la Coupe du monde de rugby, qui se dispute du 20 septembre au 2 novembre prochain au Japon. Un doux rêve pour certains supporters. Pas pour TF1 qui vient de publier les tarifs publicitaires pour la compétition. Résultat : un spot de 30 secondes facturés 240 000 euros en cas de qualification des Bleus, soit légèrement plus cher que celui qui avait été prévu quatre ans plus tôt pour le même cas de figure lors du mondial 2015 en Angleterre. Seulement, le match n’aura Lire plus…
Football

Comment KFC a réalisé sa liste des 23

4 mai 2019
Jeudi 2 mai, 20h35, en direct dans le JT de TF1, Corinne Diacre, sélectionneuse de l’équipe de France de football, dévoile la liste des 23 joueuses retenues pour la Coupe du monde féminine qui se dispute en France du 7 juin au 7 juillet. Seule une poignée de personnes est au courant des noms des élues avant cette révélation. Pourtant, quelques secondes après le générique du journal de Gilles Bouleau, KFC, partenaire de la Fédération française de football (FFF), reprend cette liste dans un spot publicitaire de 45 secondes diffusé au sein d’un écran spécial. Les responsables de l’enseigne de Lire plus…
Agences

4 Success joue avec ses athlètes

15 avril 2019
Pierre Gasly, Jérôme Rothen, Amandine Henry, Mathieu Bastareaud… de nombreuses marques s’arracheraient ces personnalités du sport pour communiquer. L’agence 4 Success les a toutes eu. Un juste retour des choses pour l’enseigne de communication, spécialisée dans la mise en relation entre marques et professionnels du sport qui gère les intérêts et l’image de ces champions. Ils se sont tous prêtés au jeu d’un film promo pour porter leur agence. Cette campagne destinée aux réseaux sociaux est chargée de lancer le nouveau positionnement de 4 Success. «Ce changement d’identité est symbolisé par une évolution du logo de l’agence et un nouveau Lire plus…
Coupe du Monde

Tarifs publicitaires de la Coupe du monde féminine 2019

5 février 2019
TF1 Publicité, la régie commerciale du groupe audiovisuel, doit publier ce mardi 5 février les offres publicitaires pour la Coupe du monde de football féminin qui se dispute en France du 7 juin au 7 juillet 2019 (mise à jour : voir les détails ci-dessous). Selon Stratégies et L’Équipe, qui se sont procurés les tarifs, le prix du spot de 30 secondes le plus cher s’élève à 125.000. Il correspond à l’écran de mi-temps de la finale… si l’équipe de France est qualifiée. Ce prix est plus de deux fois moins élevé que celui qui a été pratiqué pour le Lire plus…
Organisation

Le LIII Superbowl en chiffres

3 février 2019
La 53e édition du Superbowl, la finale du championnat nord-américain de foot US, se dispute dimanche à Atlanta, entre les Patriots de Nouvelle-Angleterre et les Rams de Los Angeles. Le match en quelques chiffres. Le jeu. La partie se joue en quatre quart-temps de 15 minutes chacun, mais seul le temps de jeu est comptabilisé. Le chronomètre s’arrête chaque fois que le ballon touche terre. Du coup, avec les temps morts et le show de mi-temps la durée du Superbowl dépasse les 4 heures. Chaque équipe comprend 53 joueurs, et il y en 11 qui jouent sur un terrain de Lire plus…
Football

Les talents de la Ligue 1 partent en campagne

9 janvier 2019
Fière, la Ligue de football professionnel (LFP) l’est tellement de ses talents qu’elle n’hésite pas à les mettre avant dans une campagne publicitaire. Concrétisation logique de la signature «La Ligue des Talents» dont l’institution sportive s’est dotée à l’automne dernier, ces films, deux spots de 30 secondes, sont signés par l’agence La Fourmi et diffusés du 8 au 28 janvier 2019 à la télévision et au cinéma. La LFP profite des accords conclus avec les diffuseurs de ses compétitions pour se mettre en avant. Outre des versements en cash, les contrats signés avec les groupes Canal+, Be In Sports et Lire plus…
Omnisports

«Les grands sports ne sont pas incontournables pour une marque»

24 octobre 2018
Le sport dans la publicité, c’est pas encore tout à fait ça, selon Eric Tong Cuong. Le fondateur de l’agence de communication La Chose, était à Monaco en tant que juré pour les Sportel Awards. Il porte un regard critique sur l’utilisation du sport et de ses valeurs dans les publicités. «Aujourd’hui, seules les grandes marques de sport, les équipementiers, utilisent bien cet univers, estime-t-il. Tout simplement parce les Nike ou Adidas peuvent mettre les moyens. Il est encore difficile pour une marque qui n’est pas du sérail d’y aller.» D’après Eric Tong Cuong, une entreprise ou une marque souhaitant Lire plus…
Coupe du Monde

Coupe du monde : 130 millions d’euros de recettes publicitaires.

19 juillet 2018
Champions du monde et du tiroir-caisse. La victoire de l’équipe de France de football en finale de la Coupe du monde a bénéficié aux recettes publicitaires des chaînes qui retransmettaient la compétition. Kantar Média a comptabilisé un chiffre d’affaires total de 128,3 millions d’euros pour TF1 et Be In Sports. En ne tenant compte que du chiffre d’affaires réalisé sur TF1 (28 matchs), c’est 25% de mieux par rapport à l’édition précédente, en 2014 au Brésil. En revanche, c’est 6% de moins qu’il y a deux ans, lors de l’Euro 2016 en France : 117,9 millions d’euros en additionnant les Lire plus…
Coupe du Monde

Coupe du monde : les marques en embuscade.

28 juin 2018
Ne cherchez pas : les poulets de Loué ne sont pas partenaires de l’équipe de France de football. Pourtant, c’est bien en s’appuyant sur l’image des Bleus que la marque française fait parler d’elle sur les réseaux sociaux. Loué affiche “Didier des champs”, éleveur de poulets (presque) homonyme et sosie du sélectionneur de l’équipe de France de football. La marque a l’habitude de ces campagnes au ton décalé en rebondissant sur l’actualité… et sans bourse déliée pour les détenteurs de droits. Impossible de résister à la tentation de la Coupe du monde. Toutefois, impossible aussi de s’associer directement à l’événement Lire plus…
Football

Avec Orange, les supporteurs des Bleus en voient de toutes les couleurs

26 juin 2018
L’opérateur téléphonique, nouveau sponsor de la Fédération française de football depuis le 1er mai, s’est mis très vite aux couleurs des Bleus. Orange profite de la Coupe du monde pour signer sa première communication autour de l’équipe de France. «Nous tentons d’utiliser tous les points de contacts et sommes dans la continuité de notre discours sur l’émotion», explique Stéphane Tardivel, directeur sponsoring, partenariats, et événementiel chez Orange France.. C’est à la télévision que l’opérateur téléphonique est le plus présent avec cette ligne publicitaire. Orange, ancien partenaire de l’Euro 2016, y met en avant les supporteurs de l’équipe de France. Après Lire plus…
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