Sponsoring

« La marque “Jeux de Tokyo” a perdu sa bonne réputation »

21 juillet 2021
Toyota, Panasonic, Fujitsu… Les nombreux sponsors japonais des Jeux olympiques de Tokyo continuent de marcher sur des œufs à deux jours de la cérémonie d’ouverture, face à un événement devenu “toxique” pour leur image au Japon à cause du Covid-19. « Les Jeux olympiques se sont transformés en quelque chose de toxique à Tokyo, où ils ont un soutien très faible du grand public », a commenté pour l’AFP Jules Boykoff, universitaire américain spécialiste du sport et de la politique. Pour les sponsors nippons, « être associé à un événement aussi impopulaire est devenu risqué au niveau de leur image de marque, poursuit Lire plus…
Sponsoring

Toyota réduit sa vitesse à l’approche des Jeux de Tokyo

19 juillet 2021
Aucun responsable de Toyota, Top sponsor mondial des Jeux olympiques, n’assistera vendredi à la cérémonie d’ouverture des Jeux de Tokyo. Dans le même temps, l’entreprise japonaise a renoncé à la diffusion de publicités liées à l’évènement, a déclaré lundi à l’AFP une porte-parole du groupe japonais, premier constructeur automobile mondial en 2020. Un coup dur car Toyota, engagé depuis 2018 et dont l’accord actuel court jusqu’en 2024, a contribué à hauteur de 500 millions de dollars (425 millions d’euros) au total pour les Jeux de Tokyo. Mais ces Jeux sont mal acceptés par une grande partie de la population japonaise Lire plus…
eSport

Les constructeurs auto en pole dans l’e-sport

4 mai 2021
Analyse. Ne cherchez plus BMW sur les maillots des sports traditionnels : la marque allemande s’est prise de passion pour l’e-sport et est devenu l’un des constructeurs automobiles les plus présents dans la discipline. Pour s’imposer à ce niveau, BMW s’est associée à de nombreux clubs majeurs tels G2 et Fnatic, deux équipes du top mondial parmi les plus suivies en Europe. La marque est également associée avec T1 et FunPlux Phoenix, des équipes asiatiques au palmarès record sur le jeu vedette de la discipline : League of Legend (LoL). Ce n’est pas tout. BMW est également présent sur le Lire plus…
Cyclisme

Cyclisme. Toyota poursuit avec le Giro d’Italia

21 avril 2021
Sponsoring. Toyota prolonge son partenariat avec RCS Sport et sera véhicule officiel du Giro d’Italia jusqu’en 2022. Le constructeur auto japonais fournira les voitures aux organisateurs du Tour cycliste d’Italie et des autres épreuves du groupe RCS, comme Milan-San Remo ou le Tour de Lombardie. Toyota fournira 50 voitures dont 38 Rav4 Hybrides et 12 Corolla Touring Sports, toutes équipées de la dernière évolution de la technologie Full Hybrid, lors de l’édition 2021 du Tour d’Italie qui se dispute du 8 au 30 mai. La marque profitera de l’événement pour révéler en avant-première en Italie le un nouveau modèle, le Lire plus…
Carrière

Jeux olympiques. Luca Neyroz, Directeur marketing de Toyota France

24 mars 2021
Carrière. Luca Neyroz a été nommé Directeur marketing de Toyota France, un des partenaires mondiaux du Comité international olympique et des jeux olympiques. Il succédera, à partir de jeudi 1er avril prochain, à Ludovic Billiet qui part pour Toyota Europe comme Directeur général d’un segment de véhicules. Entré en 2012 chez Toyota Europe, Luca Neyroz (ex Dentsu et Saatchi & Saatchi) était précédemment Directeur général communication et marque du constructeur auto pour l’Europe. Il a notamment travaillé sur l’activation du partenariat de Toyota avec les Jeux olympiques.