Marketing

Quelles sont les marques de la caravane du Tour 2021 ?

28 juin 2021
Retour du public sur le bord des routes et des marques dans la caravane publicitaire du Tour de France cycliste qui s’est élancé samedi 26 juin de Brest. L’an passé, l’édition 2020, exceptionnellement disputée à la fin de l’été, avait rassemblé 24 marques dans la caravane publicitaire et moins de 100 véhicules. Cette année, ce sont 30 marques qui sont présentes, soit autant qu’en 2019, et 136 véhicules (voir la liste ci-dessous). C’est toujours LCL, partenaire du maillot jaune, qui ouvre la route. Et Vittel qui clos le défilé. Leurs places sont inscrites dans le contrat. Les partenaires majeurs du Lire plus…
Marketing

Quelles sont les marques de la caravane du Tour ?

28 août 2020
Le Tour de France s’élance samedi 29 août de Nice pour trois semaines de course. L’édition 2020, exceptionnellement disputée à la fin de l’été, c’est 176 coureurs, 21 étapes et 3 484 kilomètres… qui seront également parcourus par les véhicules de la caravane publicitaire précédant les coureurs d’une heure. La moitié des spectateurs de la Grande Boucle viendraient pour la voir. Cette année, compte-tenu des contextes sanitaire et économique, elle sera plus maigrichonne que ces derniers temps. En 2019, elle rassemblait 31 annonceurs et environ 160 véhicules. Au départ de Nice, il n’y aura que 24 marques et 99 véhicules : Lire plus…
Podcast

Françoise Bresson : «Perrier, des activations resserrées à Roland-Garros.»

3 avril 2020
Podcast. Tous les jours SportBusiness.Club prend des nouvelles des acteurs de l’économie du sport en France. Françoise Bresson est Directrice RSE et sponsoring de Nestlé Waters France. Elle est satisfaite du report, et non de l’annulation, de Roland-Garros, dont Perrier est l’un des partenaires majeur. Néanmoins, les activations prévues pour la marque seront sans doute revues à la baisse. Françoise Bresson, qui compte se battre pour conserver des budgets de sponsoring constants, espère que le Tour de France cycliste se disputera et pas à huis clos. Sa marque Vittel est engagée dans la caravane publicitaire. Extrait. Etes-vous satisfaite du report Lire plus…
Cyclisme

Comment le maillot jaune peut-il être plus vert ?

31 juillet 2019
Train + Vélo. Patrick Chassé a remis au goût du jour une ancienne publicité de la SNCF à l’occasion du Tour de France. Le journaliste a fait le pari de couvrir la Grande Boucle sans prendre la voiture. Challenge réussi, mais non sans quelques difficultés. «Est-ce bien raisonnable de continuer à couvrir le Tour avec 1 800 bagnoles accréditées ?» s’interroge dans Libération le commentateur de La Chaîne L’Equipe et chroniqueur d’Europe 1. L’édition 2019 du Tour de France a été marquée par les questions environnementales dès le départ à Bruxelles. Un journal belge se questionnait sur l’impact de l’événement. Lire plus…
Cyclisme

Pourquoi Continental trace la route avec le Tour

28 juin 2019
Etude de cas. Les coureurs du prochain Tour de France auront du mal à passer à côté du nouveau partenaire majeur de l’épreuve cycliste, Continental. Le logo de la marque s’affichera sur tous les portiques annonçant les derniers kilomètres des étapes aux forçats de la route : 20, 15, 10, 5, 4, 3, 2 kilomètres et les ultimes 1.000 mètres, la fameuse flamme rouge. Continental sera encore présent sur le panneau d’arrivée de l’étape. Un début sur les chapeaux de roues pour le fabricant de pneus. Arrivé en 2018 comme fournisseur officiel à la suite de l’arrêt de Kleber, Continental Lire plus…
Podcast

Françoise Bresson: Perrier et Vittel, deux marques et deux stratégies.

7 juin 2019
Podcast. Françoise Bresson, directrice RSE et communication de Nestlé Waters France, détaille les stratégies de sponsoring de ses deux marques d’eau : Perrier avec Roland-Garros, et Vittel avec le Tour de France. Les sports sont différents, tennis et cyclisme, les territoires de communication également. L’interview a été enregistrée au sommet de la tour du Smash Pierrier, installée sur le Champ de Mars, où arrivaient les candidats de cette opération événementielle : une tyrolienne de 800 mètres dont le départ était situé au deuxième étage de la Tour Eiffel (Publication : vendredi 7 juin 2019). Ecoutez le podcast de Françoise Bresson
Cyclisme

Tour de France : Vittel met moins de braquet

11 octobre 2018
Bonne nouvelle pour Amaury Sport Organisation : Vittel devrait prochainement annoncer la reconduction de son partenariat avec le Tour de France cycliste. Cependant, le périmètre d’action de la marque d’eau de Nestlé Waters serait modifié. Selon mes informations, Vittel ne figurerait plus officiellement parmi les partenaires premium de l’épreuve, ceux du Club Tour de France. En 2018, ce premier rang de partenariat rassemblait cinq marques : LCL, qui dispose de la meilleure visibilité avec le maillot jaune vient de renouveler son accord de quatre années jusqu’en 2022 ; Skoda est cours de renégociation pour un prolongement ; Carrefour, qui a Lire plus…
Cyclisme

Vittel : la ferveur du Tour avant le cyclisme

9 juillet 2018
Vittel est l’un des cinq principaux partenaires du Tour de France qui s’est élancé samedi 7 juillet de Vendée. La marque d’eau du groupe Nestlé Waters, dont l’investissement est estimé entre 7 et 8 millions d’euros annuels, préfère s’associer à l’événement qu’au cyclisme, comme l’explique Françoise Bresson, directrice de la RSE et des événements de marque chez ‎Nestlé Waters France. Vittel est-il partenaire du Tour de France ou du cyclisme ? Françoise Bresson : «Vittel est partenaire du Tour de France mais pas du cyclisme. Le Tour de France est un événement très intéressant pour notre marque car il encapsule Lire plus…
Athlétisme

Mickey aime beaucoup les runners

23 septembre 2017
La Belle au Bois-Dormant a de la visite. Dimanche 24 septembre, dès potron-minet, le château de la jolie princesse est traversé par plus de 6 000 coureurs : les participants du semi-marathon de Disneyland Paris. Depuis 2016, le parc d’attraction francilien organise des courses à pied : Run Disney. Cette année ils sont plus de 20 000 inscrits sur l’ensemble des épreuves. Un bonheur pour Disney Business Solutions, chargé de développer l’activité événementielle du parc. La filiale du groupe Disney dispose de l’ensemble des espaces du site de Marne-la-Vallée, notamment les hôtels, les restaurants et une structure de 7 200 Lire plus…