Etudes

Football. Qui sont les sponsors de l’Euro les plus connus ?

16 juin 2021
Etudes. Coca-Cola, Adidas et Volkswagen sont les trois premiers partenaires de l’Euro masculin de football cités par les Français, selon un sondage réalisé par Yougov* pour l’Observatoire du Sport Business. Les trois marques, en fait les plus connues parmi les dix-sept liées officiellement avec la compétition, se détachent nettement des autres. Les hommes retiennent mieux les noms des partenaires de la compétition que les femmes, notamment pour des marques de secteurs plus “masculins”, comme Volkswagen (automobile), Heineken (bière), Gazprom (énergie), Hisense (électronique grand public) ou Konami (jeux vidéo). Les score de connaissance des femmes est supérieur à celui des hommes Lire plus…
Etudes

Football. 47% des Français prêts à regarder des matchs de l’Euro

12 juin 2021
Etudes. Selon un sondage réalisé par Yougov* pour l’Observatoire du Sport Business, 47% des Français sont prêt à regarder des matchs de l’Euro masculin de football, qui se dispute du 11 juin au 11 juillet. Seuls 9% affirment qu’ils regarderont la plupart voire toutes les rencontres, et 14% déclarent qu’ils ne suivront que leur équipe préférée. Dans le détail, le taux d’hommes indiquant vouloir suivre les matchs s’élève à 56%, contre 40% chez les femmes. Il est également plus important chez les moins de 45 ans (55%) que chez les plus de 50 ans (40%). Enfin, les habitants de la Lire plus…
Etudes

Les fans de Roland-Garros roulent… en Peugeot

2 juin 2021
Etudes. Selon un sondage réalisé par Yougov pour l’Observatoire du Sport Business, les fans de Roland-Garros indiquent à 54% préférer Peugeot comme constructeur auto. Sur cette population, la marque au lion, partenaire de Roland-Garros, se place devant BMW (50%), Renault (44%), Mercedes (47%) et Volkswagen (41%). Toutefois, en indice, et par rapport à la population générale, Renault (122), apparaît devant BMW et Peugeot (113). Côté marque de sport, les fans de Roland-Garros se détournent de Lacoste (24%), actuel partenaire du tournoi, d’Adidas (39%) qui l’a été durant plusieurs années, pour se prononcer sur Decathlon (48%). En revanche, en indice par Lire plus…
Etudes

Vivement que l’on revienne au stade !

12 février 2021
Optimistes, ou pas ? Un peu moins de la moitié des supporters de football (48,2%) pense que les portes de leur stade préféré se réouvriront d’ici la fin de la saison afin d’y voir un match, “en vrai”, selon une enquête* que doit publier l’Observatoire du Sport Business et réalisée en collaboration avec YouGov et Vertigo Research. Trois populations ont été interrogées sur la prochaine réouverture des enceintes sportives au public : les fans de football, les “addicts”, qui se rendaient au stade au moins 20 fois par an dans le monde d’avant, et des professionnel de l’économie du sport. Lire plus…
Etudes

Rebond favorable de BNP Paribas à Roland-Garros

7 janvier 2021
Selon une étude de You Gov, BNP Paribas, partenaire majeur de Roland-Garros, a profité du tournoi de tennis parisien malgré son décalage exceptionnel l‘an passé du printemps à l’automne à cause de l’épidémie de covid-19. Ainsi, d’après les chiffres de l’institut d’études, qui se base sur un panel de 460 000 personnes en France, l’image de la banque a gagné plus de 5 points entre le 27 septembre et le 11 octobre 2020, dates de l’événement. L’indice de bruit médiatique de BNP est passé de +27,7% à +32,3%, sur une échelle qui va de -100 à +100 selon les retombées Lire plus…
Etudes

La moitié des Français ne connait pas une sportive en activité !

23 novembre 2020
Toujours en quête de visibilité et de notoriété, le sport féminin français attend surtout son porte-étendard. Selon une étude Yougov pour l’Observatoire du Sport Business, 48% des Français avouent ne pas connaître le nom d’une sportive française en activité. Du côté de la “petite” majorité qui en connaît au moins une, c’est la footballeuse Wendy Renard qui arrive en tête (32%), devant la tenniswoman Caroline Garcia (25%) et la skieuse Tessa Worley (19%). Contrairement aux hommes, le ballon rond n’écrase pas tout : une grande diversité existe dans ce classement où Marie-Amélie Le Fur, championne paralympique, figure dans le Top Lire plus…
Etudes

Nike et Adidas rois de l’outdoor

23 juillet 2020
On ne prête qu’aux riches. Selon une enquête réalisée par YouGov France*, Nike et Adidas apparaissent en tête du classement de notoriété des “marques d’articles de sports ou d’activités de plein air”. Le duo (81% toutes les deux) devance un trio (75% chacune) composé par Le Coq Sportif, Reebok et Quechua, marque propriété du groupe Décathlon, et qui, contrairement à ses concurrentes, est plus spécifiquement tournée vers les disciplines nature, comme Lafuma et Oxbow, les deux autres seules marques pure outdoor de ce Top 10. Pour la distribution, Décathlon (88%) devance largement ses concurrents. Plus spécifiquement sur l’outdoor, les boutiques Lire plus…
Cyclisme

Le sport virtuel doit encore convaincre à la télé

1 juin 2020
L’e-sport et le sport virtuel restent un pis-aller pour les chaînes de sport, même lorsque les compétitions sportives mondiales sont à l’arrêt comme durant la crise sanitaire actuelle. Selon une étude réalisée par Yougov* seuls 8% des Français déclarent avoir regardé un événement d’e-sport ou de sport virtuel sur une chaîne de télé ou via une plateforme numérique de streaming type Twitch. A ce public il faut en ajouter 12% d’autres qui affirment être intéressés pour le faire. Dans le même temps, l’étude montre aussi que près des trois quarts (73%), “ne compte pas le faire !” Positivement, cela s’appelle Lire plus…