Sponsoring. En matière de sponsoring sportif, Roland-Garros mise sur la continuité. Le directeur général de la Fédération Française de Tennis (FFT), Stéphane Morel, a confirmé à SportBusiness.Club, jeudi 17 avril 2025 en marge d’un point presse, que trois contrats de partenariat marketing avaient été renouvelés : Orange, Engie et JC Decaux. Ces trois annonceurs ont par ailleurs revu à la hausse le montant de leur investissement. Au total, le tournoi du Grand Chelem dispose de 22 partenaires officiels.
« Tous nos partenaires souhaitent poursuivre l’aventure avec nous », s’est réjoui le dirigeant. Tous les sponsors de l’édition 2024 seront donc présents en 2025, même Perrier, malgré les difficultés que traverse actuellement la marque de boisson de Nestlé Waters. Aucun nouvel annonceur n’a pour l’heure été signé. La FFT prospecte néanmoins du côté du secteur des cosmétiques et des produits de beauté pour enrichir son portefeuille. « Cela nous semble pertinent, explique Stéphane Morel. Roland-Garros, c’est Paris, c’est l’élégance ! »
Pas d’intérêt pour la crypto
Par ailleurs, un accord commercial avec le géant du luxe français LVMH, qui s’investit dans le sport après Paris 2024, paraît difficile. Moët & Chandon, maison de champagne du groupe, est partenaire du tournoi depuis plusieurs années, mais il serait impossible, par exemple, d’associer Louis Vuitton ou Tag Heuer, en raison de la présence d’un partenaire dans leur secteur respectif, à savoir Lacoste et Rolex. Il en va de même pour certaines marques de soins pharmaceutiques, comme La Roche-Posay, en raison de l’accord commercial en cours avec le groupe espagnol Isdin.
Autres secteurs étudiés : la nouvelle économie et la cryptomonnaie. Cette fois, le département sponsoring de la FFT ne s’y intéresse pas. Les acteurs de ces univers, tout comme les opérateurs de paris sportifs, solliciteraient régulièrement les équipes de Roland-Garros, mais ces dernières ne souhaitent pas, pour l’instant, donner suite. « Ce n’est pas en tête de liste de ce que l’on recherche, assure le DG de la fédération. C’est particulier car il n’y a pas encore d’agrément pour ces sociétés de cryptomonnaies. » Impensable donc d’envisager Bitpanda, très présent dans le sport, notamment avec l’ATP, s’associer avec le tournoi de la Porte d’Auteuil.
Titouan Laurent
© SportBusiness.Club Avril 2025
