Un sponsor américain prolonge avec le CIO

Sponsoring. Le Comité International Olympique (CIO) a annoncé le prolongement du partenariat avec AB InBev comme sponsor mondial des Jeux olympiques. Le nouvel accord porte sur la période 2029 à 2032, incluant donc les Jeux d’hiver des Alpes françaises 2030 et d’été de Brisbane 2032, indique un communiqué publié lundi 24 février 2025. Un premier contrat avec été signé avec le brasseur américain en janvier 2024, mais ne couvrait pas la France pour les Jeux d’été de Paris 2024. Ab Inbev fait partit du programme Top. Aucun montant n’a été précisé.

Corona Cero, la marque de bière sans alcool du groupe Ab InBev, bénéficiera d’une visibilité mondiale lors des Jeux olympiques. L’accord, qui concerne le secteur “bières”, permettra de déployer des campagnes publicitaires lors des grands événements sportifs du mouvement olympique. “Les Jeux de Paris 2024 ont démontré l’importance et la portée mondiales des Jeux Olympiques et ont confirmé ce que nous savions déjà, à savoir que bière et sport font bon ménage,” indique Michel Doukeris, PDG d’AB InBev dans le communiqué.

Pour les Jeux olympiques de Paris 2024, AB InBev explique avoir activé la marque Corona Cero avec sa plateforme “For Every Golden Moment” (“Pour chaque moment en or”), “invitant le monde à sortir et à se reconnecter avec la nature et les autres”. Corona Cero a enregistré une croissance à trois chiffres en volume au cours du troisième trimestre 2024, révèle AB InBev, par ailleurs très impliqué dans le sponsoring sportif à travers ses différentes marques. Corona a été reconnue par le classement mondial BrandZ 2024 de Kantar comme la marque de bière la plus valorisée au monde.

© SportBusiness.Club Février 2025

Partenaires TOP du Comité International Olympique
(février 2025)