Va y avoir du sport… pour les audiences TV 🔓

La mesure de l’audience de la télévision se met en phase avec les usages d’aujourd’hui. En 2023, les Français ont consommé chacun 4h37 de vidéo chaque jour, dont un tiers à la demande toutes plateformes confondues (replay, SVoD, AVoD, social) a révélé Médiamétrie lors de sa conférence “l’année TV 2023” ce jeudi 18 janvier 2024. Pour 2024, l’institut d’études de référence pour la mesure de l’audience audiovisuelle innove. Depuis le 1^er janvier, elle inclut désormais l’audience sur tous les écrans, de tout le monde et dans tous les lieux.

Le “hors-domicile” sur écran de TV et Internet était déjà comptabilisé depuis 2020 pour les “équipés TV”. Cette année l’assiette est encore augmentée avec l’ajout de l’audience sur Internet à domicile et de l’audience des “non équipés TV”, que ce soit à leur domicile ou hors de chez eux sur leurs interfaces diverses (voir ci-dessous). Médiamétrie promet par ailleurs cette année une mesure des programmes des plateformes de streaming qui sont, pour l’instant, auto-évaluées par les opérateurs.

Pour autant, la diffusion en “live” reste un des fondamentaux des groupes audiovisuels, en particulier en France où elle représente 3h19 par jour et par personne. C’est quasiment une heure de plus qu’au Royaume-Uni ou aux Pays-Bas. Et qui dit télé en direct, dit surtout compétitions sportives. Si l’équipe de France de rugby a déçu sur le terrain lors du mondial, au contraire elle a ravi les chaînes en générant les plus fortes audiences de l’année écoulée : 16,5 millions de téléspectateurs pour le quart de finale des Bleus contre l’Afrique du Sud.

Le “hors domicile” se renforce

Le rugby restera la star de l’année TV 2023 avec 9 retransmissions de ballon ovale dans le top 10 des audiences de l’année. La coupe du monde masculine disputée en France a atteint 53,5 millions de téléspectateurs, rapporte Médiamétrie. Ce chiffre n’était que de 35 millions lors de la précédente édition de 2019, au Japon. Mais à l’époque les matchs étaient retransmis en matinée.

L’ovalie a marqué des essais en 2023, mais n’a pas occupé tout le terrain des audiences. Ainsi, le cyclisme, avec le Tour de France a signé quelques escarmouches. Un total de 44,2 millions de téléspectateurs a été touché par le Tour de France hommes, dont 6,4 millions pour l’étape reine des Alpes le 16 juillet entre Les Gets et Saint-Gervais-les-Bains.

Dans ce contexte, que faut-il attendre de cette année 2024 aux accents olympiques au niveau des audiences télé ? Que ce soit chez Médiamétrie ou chez France TV, personne ne souhaite publiquement se lancer au jeu des pronostics. Néanmoins, sans trop se risquer, la probabilité est forte de voir durant cette année exceptionnelle des scores d’audience au-dessus des standards. Même exceptionnels. Et cela pas seulement parce que la France et Paris accueillent les Jeux.

Un été en or pour France 2 ?

Les chiffres de Médiamétrie que SportBusiness.Club a pu consulter indiquent qu’une forte proportion de l’audience globale des compétitions sportives est réalisée “hors domicile”. Justement, c’est le poids de cette catégorie d’audience qui sera précisément revu à la hausse dans les mesures d’audience cette année. Cela profitera forcément aux audiences du sport. Et du sport il va y en avoir en 2024.

L’an passé, lors de la Coupe du monde masculine de rugby, le “hors domicile” a représenté 17% de l’audience totale de l’événement, a-t-on appris. En 2021, pour les Jeux olympiques de Tokyo, au Japon, cette part avait atteint 22% et était même montée jusqu’à 26% pour la finale du tournoi masculin de volley-ball qui avait consacré l’équipe de France d’Earvin Ngapeth, selon les données de Médiamétrie. Ce match avec été suivi par 5,7 millions de téléspectateurs, le record des Jeux.

L’un des enjeux de cette année 2024 sera la place de France 2 lors des audiences mensuelles, voire annuelles. Les années précédentes, en juillet, sur quelques semaines, la chaîne du service public a ponctuellement été la plus regardée devant TF1, cela à la faveur des fortes audiences du Tour de France. Grâce aux Jeux olympiques qui succéderont début août à la Grande Boucle, France 2 pourrait bien, en part d’audience, dépasser TF1 dans les communiqués mensuels estivaux de Médiamétrie. Ce serait alors une première. Le match est déjà lancé.

Thierry Amar
© SportBusiness.Club Janvier 2024