Volkswagen, marque la plus exposée de l’Euro

Publicité. Volkswagen est la marque la plus exposée sur les panneaux Led encadrant les terrains lors des matchs de l’Euro masculin de football qui se dispute du 11 juin au 11 juillet dans plusieurs villes européennes. Chacun des douze partenaires de la compétition, organisée par l’UEFA, dispose de messages de 30 secondes, mais le nombre de présences est différente, selon les observations de SportBusiness.Club sur les sept premières rencontres.

Volkswagen s’affiche ainsi 11 fois par période de jeu, soit 22 fois au total et donc 11 minutes. Le constructeur auto allemand met à chaque fois en avant des messages autour de sa gamme de véhicules électriques : “Volkswagen way to zero”, “The all electric ID 4”, “Volkswagen ID“. C’est un modèle réduit et radiocommandé d’une Volkswagen qui a également apporté le ballon au centre du terrain lors du match d’ouverture.

Arrivent ensuite Booking.com (18 expositions), Tik Tok et Heineken (17 expositions). Le brasseur néerlandais met parfois en avant sa bière sans alcool “0.0” ou son message “Support Responsibly”, notamment dans les pays où la publicité pour de l’alcool est interdite. Plusieurs marques sont visibles 16 fois : Alipay (Alibaba), qui s’affiche en mandarin et met en avant ses marques Antchain ou World First, Hisense, qui affiche aussi sa marque en mandarin, Qatar Airways, et Vivo.

Coca-Cola une seule fois !

Une boucle de messages revient assez souvent : Volkswagen (qui débute tous les matchs), Alipay, Booking.com, Fedex, Gazprom, Heineken, Hisense, Qatar Airways , Just Eat Tik Tok, Vivo. Mais elle peut aussi laisser la place à quelques modifications. Ainsi, Just Eat, qui met aussi en avant la marque Take Away, s’affiche 1 minute consécutive à la 40e minute, avant la mi-temps. Just Eat est aussi sur les panneaux Led avant le début des rencontres.

Durant les minutes de jeu additionnelles, c’est la totalité des partenaires qui est affiché sur les panneaux Led, en fixe et sans animation. Enfin, Coca-Cola ne s’expose qu’une seule fois. La marque de soda met en avant le message “Ready for half-time”… durant les 30 dernières secondes du temps réglementaire de la première période. Histoire de rappeler à se rafraichir avec une boisson fraiche à la mi-temps.

© SportBusiness.Club Juin 2021

Présence des marques
lors des matchs de l’Euro 2020

MarqueTemps d’exposition
Volkswagen11:00
Booking.com09:00
Heineken08:30
Tik Tok08:30
Alipay08:00
Hisense08:00
Qatar Airways08:00
Vivo08:00
Fedex06:30
Just Eat06:30
Gazprom06:00
UEFA01:30
Coca-Cola00:30
Source : Observation SportBusiness.Club, matchs des 11, 12 et 13 juin 2021

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Source : UEFA.com. UEFA Euro masculin : 11 juin au 11 juillet 2021. Mise à jour: 9 juin 2021. Socar, prévu en 2020, n'est plus présent en 2021 et a été remplacé par Gazprom