Festival des Templiers : un trentenaire en pleine croissance
Business. Sortez les bougies : le plus ancien trail de France fête ses 30 ans. Organisé du 17 au 20 octobre 2024 à Millau, le Festival des Templiers célèbre son anniversaire en grande pompe avec l’arrivée d’un partenaire-titre. Le premier de l’histoire de l’organisation. La marque française Hoka adosse désormais son nom au plus grand rassemblement français de la discipline. Jusqu’ici simple partenaire, l’équipementier du groupe Deckers Outdoor Corporation a multiplié par trois son investissement pour le porter à “plusieurs centaines de milliers d’euros,” selon les informations de SportBusiness.Club.
Ce nouveau contrat, considéré comme “un joli cadeau”, contribue à la hausse du budget de l’événement. Celui-ci se situerait autour du million d’euros pour l’édition 2024. Près d’un tiers (30%) de celui-ci proviendrait des revenus marketing. Le Festival des Templiers bénéficie cette année de nouveaux soutiens. Les marques Näak (nutrition), Demetz (lunettes outdoor) ou encore Marathonain (soin) rejoignent l’aventure. « Avec la confiance appuyée de Hoka, qui est la marque numéro 1 dans le trail, cela nous donne de la crédibilité, de la légitimité et de la visibilité,» estime Kevin Bertrand, co-président de l’épreuve.
13 000 participants: du “jamais vu”
L’attractivité du rassemblement se traduit également par le succès du salon du trail organisé conjointement par le Festival. L’espace de 3 500 mètres carrés hébergera 125 exposants en 2024. Il affichera complet. Les plus grands acteurs de la course à pied et du sport outdoor comme Nike, Brooks ou encore New Balance seront présents. L’organisation a même dû refuser plusieurs marques désireuses de déployer un stand sur le village.
Si les revenus commerciaux sont au rendez-vous, l’essentiel des ressources (60%) reste les inscriptions des coureurs. A travers 15 courses organisées en 4 jours, ce sont 13 000 participants qui se retrouvent dans l’Aveyron. Le prix des dossards peut aller jusqu’à 180 euros. Ces tarifs ne rebutent toutefois pas les férus des sentiers. « Les inscriptions sont closes depuis plusieurs mois, se réjouit le dirigeant. C’est du jamais vu. Avec les accompagnants et les spectateurs, l’affluence peut s’élever à 35 000 personnes sur ces quatre jours ». Plus que la population de Millau.
En plein essor, le trail et plus globalement le sport outdoor se heurtent toutefois aux problématiques environnementales. « La nature reste notre terrain de jeu, rappelle Kevin Bertrand. Nous avons l’obligation de respecter la nature. C’est pour cela que nous limitons le nombre de dossards commercialisés . Comme l’UTMB, le Festival des Templiers devra redoubler d’effort ces prochaines années pour limiter son impact environnemental. Il ne faudrait pas que le succès de l’événement se transforme en cadeau empoisonné.
