Décathlon de mère en marques filles

La famille Décathlon s’agrandit continuellement. L’enseigne de distribution d’articles de sports du groupe Mulliez accueille de nouveaux « prénoms », dénominatif des marques filles développées par le groupe français et dont l’objectif est de créer des univers spécifiques sur différents disciplines. Avec Kalenji destinée au running, B-Twin pour le vélo, Wed’ze pour les sports d’hiver ou Inesis pour le golf, Décathlon possède ainsi déjà une vingtaine de marques différentes.

Cette palette va encore s’étoffer. Ainsi, Kipsta consacrée aux sports collectifs devra désormais se cantonner et se spécialiser dans le football. Le basket-ball a déjà fait sécession avec sa propre marque : Tarmak. Le handball bénéficie depuis peu de ce privilège avec Atorka. L’an prochain c’est le rugby qui volera de ses propres ailes. Le “prénom” de la nouvelle marque n’a pas encore été dévoilée.

La sentence est identique pour Tribord. Longtemps marque ombrelle de l’ensemble des sports d’eau, elle n’est maintenant que celle de la voile chez Décathlon. Pour la plongée, il faut maintenant s’équiper en Subéa, et pour le kayak ou le stand-up paddle en Itiwit. Même le surf bénéficiera dès 2018 de son univers de marque propre avec Olaian. Lundi 20 novembre, Décathlon a accueilli dans ses entrepôts du Nord son premier “train-block” en provenance de Chine. A son bord 630 000 produits répartis dans 41 wagons. Un convoi de 600 mètres. Le minimum pour autant de marques.


La femme est l’avenir de Décathlon

La femme constitue une cible privilégiée pour Décathlon. Mais l’enseigne ne se contente pas du running, où la croissance sur cette population est très forte. Elle a ainsi développé une gamme complète pour les footballeuses. «Ce ne sont pas des produits adaptés avec couleurs girlies, mais des maillots spécifiquement créés conçus pour la morphologie des femmes», insiste t-on chez Décathlon qui vise un marché de 600 000 pratiquantes. Le groupe a aussi développé une chaussure spécialement adaptée aux pieds des footballeuses : sortie à l’été 2018. Le rugby n’échappe pas à la tendance. Décathlon présente déjà une gamme spécifique pour les rugbywomen.