Des championnats d’Europe repackagés

Sept disciplines, 188 compétitions, 4.500 athlètes et deux sites : Glasgow et Berlin. Les premiers European Championships peuvent paraître hétéroclites. Effectivement, ils surprennent. Annoncé en mars 2015, l’événement a été initié par l’Union européenne de radio-télévision (UER). L’Eurovision, son nom de baptême, a convaincu plusieurs fédérations sportives européennes. L’idée ? Rassembler les différents championnats continentaux pour créer une grande compétition commune.

Ainsi packagé, l’événement prend plus de poids et offre à chacun de ces championnats un potentiel d’audience beaucoup plus important. L’UER table sur un potentiel d’un milliard de téléspectateurs. Pour en arriver là, les fédérations concernées ont dû aménager leurs calendriers. L’unité de temps a été trouvé : du 4 au 12 août. En revanche cela n’a pas été le cas pour une unité de lieu : Glasgow, en Ecosse, accueille l’essentiel des compétitions, Berlin reçoit les épreuves d’athlétisme. La capitale allemande avait été choisie par l’Association européenne d’athlétisme avant la création des European Championships.

Ainsi regroupées, les sept fédérations sportives européennes, qui peuvent aussi faire jouer des synergies sur certains postes, estiment proposer un produit plus fort, plus séduisant pour le public, les téléspectateurs, les médias, et les annonceurs. Une nécessité pour ces sports face à la puissance du football et des différentes compétitions européennes de l’UEFA.

Mutualisation des recettes marketing ?

Le nouvel événement rappelle les Jeux Européens portés par le Comité européen olympique. La première édition, qui s’était déroulée en 2015, à Bakou en Azerbaïdjan, avait été boudée par quelques disciplines. La deuxième est prévue en 2019 à Minsk, en Biélorussie. Les dirigeants des European Championships estiment ne pas se poser en concurrents. Pourtant, un trophée unique récompensera la nation ayant remporté le plus de médailles d’or dans les sept disciplines.

Cette première édition sera couverte par plus de 40 chaînes, la quasi-totalité des groupes audiovisuels publics en Europe. Plus de cent heures sont annoncées sur France Télévisions, en France, BBC au Royaume-Uni, ARD et ZDF en ALlemagne, RTVE en Espagne et RAI en Italie. Eurosport diffuse aussi l’événement.

Le bilan augurera la suite de ces championnats européens prévus pour être organisés tous les quatre ans. Aucune décision n’a été prise pour 2022. Il y aura-t-il encore deux villes ? Ou une seule ? D’autres disciplines seront-elles intégrées ? Dans L’Equipe, Christian Milz, directeur exécutif de l’Association européenne d’athlétisme, est optimiste : «Dans le futur on espère faire des plus values sur les droits marketing et les droits télé», indique-t-il. Si le produit est bon, effectivement, il se vendra bien.

© SportBusiness.Club. Août 2018


Les sept disciplines des Europeans Championships

  • Athlétisme, à Berlin (6 au 12 août)
  • Natation à Glasgow (3 au 9 août)
  • Cyclisme à Glasgow (2 au 12 août)
  • Golf à Glasgow (8 au 12 août)
  • Gymnastique à Glasgow (2 au 12 août)
  • Aviron à Glasgow (2 au 5 août)
  • Triathlon à Glasgow (9 au 11 août)

Les partenaires de Glasgow 2018.

  • Partenaires : People Make Glasgow (office de tourisme), Scottish Governement (institution), Strathmore (eau), Spar (distribution), Eurovision (médias).
  • Supporters : Atos, Gleneagles, Harper Mcleod LLP, Avid, NVT Group, Aggreko, Glasgow Airport, GL Events / Field & Lawn.
  • Fournisseurs : Arco, Adi.TV, Xerox, CSM Live, Air BnB.

Marques partenaires des disciplines 

  • Natation : TYR, Microplus, Eurovision, Malmsten, Myrtha Pools, Unipol Sai.
  • Cyclisme : Ale Cycling, Vittoria, Trentino.
  • Gymnastique : Eurovision, Gymnova, Christian Moreau.
  • Golf, aviron, triathlon : aucune.

Les partenaires de Berlin 2018

  • Athlétisme : Partenaires officiels : Spar (distribution), Le Gruyère Switzerland (alimentation), Nike (équipementier), Toyo Tires (pneumatiques), Generali (assurances), Eurovision (médias). Fournisseurs officiels : Coca-Cola, DHL, Vittel, Volvo, AOK, APA, Aramark, Berlin Cuisine, Berliner, BEST, BSR, Dallmayr, DKB, Fleurop, Jura, Plan2Event, Polyan, Prima Klima Reisen, Zum Wohl Die Pfalz, Teufel.