Combien coûtera une publicité en finale de l’Euro 2020 sur M6 ?

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Record en vue. Si l’équipe de France parvient en finale de l’Euro 2020 de football, qui se dispute dans 12 villes d’Europe du 12 juin au 12 juillet, le prix d’un spot de 30 secondes sur M6, lors de la première coupure de la mi-temps de la rencontre, s’élèvera à 330.000 euros, d’après les tarifs que la régie M6 Publicité vient de publier. Ce ne sera pas le spot le plus cher du dispositif. En effet, en cas de prolongations, il en coûtera jusqu’à 400.000 euros le 30 secondes dans les deux écrans optionnels qui seraient alors diffusés.

Ces tarifs, s’ils étaient appliqués grâce à la présence de l’équipe de France en finale, seraient alors les plus chers jamais appliqués à la télévision française. Lors de l’Euro 2016 en France, M6 avait facturé 270.000 euros le spot de 30 secondes à la mi-temps de France / Portugal. L’augmentation en 4 ans se monte donc à 22% pour le même écran dans les mêmes conditions. Le spot optionnel en cas de prolongations, qui n’ont pas eu lieu en 2016, était tarifé 320.000 euros. En 2018, pour la finale de la Coupe du Monde en Russie, le spot sur TF1 était un peu plus cher : 280.000 euros à la mi-temps de France / Croatie. Le prix était identique pour l’écran optionnel de prolongations, là également non diffusé.

L’Allemagne sur M6 au même tarif que le Portugal sur TF1

M6 Publicité a également publié les tarifs des autres matchs. Pour France / Allemagne, le premier de l’équipe de France dans la compétition, mardi 16 juin à 21h00, il en coûtera 220.000 euros. C’est autant que le tarif pratiqué par TF1 pour Portugal / France, troisième et dernier match des Bleus en poule que la Une diffusera mercredi 24 juin à 21h00. M6 bénéficiera également du quart de finale des Bleus, vendredi 3 ou samedi 4 juillet, si Antoine Griezmann et ses coéquipiers s’y qualifient. Coût d’un spot de 30 secondes, toujours en première coupure de mi-temps : 190.000 euros dans l’hypothèse d’un match à 18h00, ou 275.000 euros pour un coup d’envoi à 21h00. Tout dépendra du parcours des tricolores.

L’offre commerciale de M6 Publicité dévoile aussi le dispositif prévu par la chaîne autour de l’Euro 2020. Les soirs de matchs, deux magazines seront programmés avant et après les rencontres. Ils seront présentés en direct et en public par David Ginola. Par ailleurs, un programme court quotidien reprendra les images de la journée entre 19h30 et 20h30. TF1 et M6 se partagent 23 matchs en clair. M6 a hérité de la finale, comme il y a quatre ans lors de l’édition 2016 en France. Bein Sports diffusera l’ensemble des rencontres en payant.

© SportBusiness.Club Février 2020


Principaux tarifs de l’Euro 2020 sur M6

Base spot 30 secondes dans le premier écran de la mi-temps. Tarif brut.

  • France / Allemagne (match de poule) mardi 16 juin à 21h00
    • Match avec la France : 220.000 euros
  • Quart de finale : 3 ou 4 juillet à 21h00
    • Match avec la France : 275.000 euros
    • Match sans la France : 100.000 euros
  • Finale : dimanche 12 juillet à 21h00
    • Match avec la France : 330.000 euros
    • Match sans la France : 170.000 euros

Source : M6 Publicité


Tarifs des dernières finales de football

  • Coupe du Monde 2006 en Allemagne
    Dimanche 11 juillet à 20h45 sur TF1
    • Match avec la France : 250.000 euros
      France / Italie* : 22,1 M de télésp. / Pda 80,3%
  • Euro 2008 en Autriche et Suisse
    Dimanche 29 juin à 20h45 sur TF1
    • Match avec la France : 250.000 euros
    • Match sans la France : 120.000 euros
      Allemagne / Espagne* : 11,2 M de télésp./ Pda 48,5%
  • Coupe du Monde 2010 en Afrique-du-Sud
    Dimanche 11 juillet à 20h30 sur TF1
    • Match avec la France : 260.000 euros
    • Match sans la France : 130.000 euros
      Espagne / Pays-Bas* : 14,1 M de télésp. / Pda 63%
  • Euro 2012 en Pologne et Ukraine
    Dimanche 1er juillet à 20h45 sur TF1
    • Match avec la France : 260.000 euros
    • Match sans la France : 145.000 euros
      Espagne / Italie* : 12,3 M de télésp./ Pda 47,4%
  • Coupe du Monde 2014 au Brésil
    Dimanche 13 juillet à 21h00 sur TF1
    • Match avec la France : 280.000 euros
    • Match sans la France : 155.000 euros
      Allemagne / Argentine* : 13,6 M de télésp./ Pda 61%
  • Euro 2016 en France
    Dimanche 10 juillet à 21h00 sur M6
    • Match avec la France : 270.000 euros
      Portugal / France* : 20,8 M de télésp. / Pda 73%
    • Match sans la France : 155.000 euros
  • Coupe du Monde 2018 en Russie
    Dimanche 15 juillet à 17h00 sur TF1
    • Match avec la France : 280.000 euros
      France / Croatie* : 19,3 M de télésp./ Pda 82,2%
    • Match sans la France : 145.000 euros
  • Coupe du Monde féminine 2019 en France
    Dimanche 7 juillet à 17h00 sur TF1
    • Match avec la France : 125.000 euros
    • Match sans la France : 16.000 euros
      Etats-Unis / Pays-Bas* : 5,3 M de télésp./ Pda 41,2%

Sources : Brochures TF1 Publicité, M6 Publicité. Base : tarif brut en achat unitaire pour un spot de 30 secondes dans le premier écran de coupure à la mi-temps. (*) Audiences 4+ du match. Source Médiamétrie