Poulidor, premier auprès des marques

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Publicité Bic 1978 (image Culture Pub)

L’immense popularité de Raymond Poulidor, décédé mercredi 13 novembre, a attiré les marques. L’ancien champion cycliste a bien-sûr été associé aux sponsors de ses équipes, comme les cycles Mercier, le pétrolier BP ou les assurances Gan. L’homme a également été durant de longues années ambassadeur du Crédit Lyonnais puis de LCL, partenaire du maillot jaune du Tour de France, tunique qu’il n’a jamais porté. Ce fut un clin d’œil malicieux qu’il a accepté bien volontiers comme il l’explique dans l’interview audio du podcast de SportBusiness.Club.

Ce maillot jaune, il l’a également porté pour la Samaritaine où, à l’époque, « on y trouve tout », comme disait le slogan dans les années 70. Un spot publicitaire montre le jeune retraité sportif à vélo sur les Champs-Elysées rejoindre le célèbre magasin parisien pour y acheter le fameux maillot de leader du Tour de France qui lui a toujours échappé durant a carrière. Raymond Poulidor a été sollicité avant Eric Cantona pour les rasoirs Bic, réputés économes, comme lui. Puis plus tard, le jeune senior a prêté son image à la Mutuelle MNC. Comme quoi l’endorsement ne date pas d’aujourd’hui et n’est pas réservé aux stars des jeunes publics.

© SportBusiness.Club Novembre 2019


La Samaritaine : 1971


Bic : 1978

Mutelle MNC