Etudes. France Télévisions, diffuseur exclusif en France de l’événement, a réalisé un chiffre d’affaires commercial brut de 130,8 millions d’euros grâce aux écrans publicitaires programmés dans le contexte des compétitions des Jeux olympiques de Paris 2024, a révélé Kantar Média mardi 20 août dernier. L’institut d’études indique que 2 856 spots ont été diffusés de 106 annonceurs différents.
Apple, qui n’est pas partenaire de l’événement, a été la marque la plus présente avec 171 spots programmés et 10,8 millions d’euros bruts en investissements. La marque à la pomme devance P&G (Procter et Gamble), partenaire mondial des Jeux avec 213 sports et 10,2 millions d’euros, et Renault, non partenaire officiel, avec 148 sports et 10 millions d’euros. Le spot le plus coûteux a été diffusé par La Caisse d’Epargne, partenaire Premium, lors de la cérémonie d’ouverture.
Kantar Média rappelle que lors de la dernière édition des Jeux olympiques, à Tokyo (Japon) durant l’été 2021, les investissements publicitaires sur les antennes de France Télévisions, également diffuseur exclusif en clair en France, s’étaient élevées à 17,3 millions. Un total de 3314 sports avait été programmés pour 164 annonceurs différents. Les Jeux olympiques de Paris se sont tenus du 26 juillet au 11 août 2024.
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