Sponsoring. C’est l’histoire d’une loi belge qui change tout. En 2023, le gouvernement du “plat pays” vote l’interdiction à partir du 1er janvier 2025 de toute promotion des paris sportifs dans les stades. Dans quelques mois, la communication sera limitée à la publicité classique, en télévision ou à la radio. Face à cette réglementation, le RSC Anderlecht se retrouve dans l’obligation de retirer de son maillot le logo de son partenaire majeur, la société de jeux d’argent en ligne “Napoleon Sports & Casino” dès la fin de l’année.
L’opérateur belge pourra tout de même rester partenaire du club de football et aura le droit d’activer son contrat marketing sur les réseaux sociaux, en affichage ou en campagne publicitaire. En revanche, il lui sera impossible d’être visible sur les maillots, donc, mais aussi les panneaux LED du stade où Anderlecht évolue pour ses matchs à domicile. Du coup, pour remplacer cet annonceur, le RSCA a annoncé mardi 2 octobre 2024 un accord de sponsoring avec le groupe néerlandais Sunweb.
Bientôt interdit en Angleterre
Présent par le passé dans le peloton cycliste professionnel, l’enseigne d’agence de voyages sera, à partir du 1er janvier 2025, visible sur la face avant du maillot des Mauves. Ce sera le cas en championnat, en coupe de Belgique et à l’occasion des rencontres européennes précise un communiqué. Cette décision de retirer les logos des opérateurs de paris sportifs et de jeux d’argent des maillots des clubs de football belge n’est pas un cas unique dans le sport européen. Loin de-là.
La démarche est en effet déjà interdite dans le football italien et espagnol depuis plusieurs années. En 2023, la Premier League avait également annoncé mettre fin au sponsoring maillot par des « bookmakers » à compter de la saison 2026/2027. Au total, onze clubs du championnat de football anglais arborent actuellement un opérateur de paris sportifs sur la face avant de leur tunique. En Ligue 1, le sujet n’a jamais encore été évoqué. Seul le club du Havre (HAC) serait concerné cette saison 2024/2025 avec Winamax.
© SportBusiness.Club Octobre 2024
