L’expérience des Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024 laissera bien plus qu’un héritage sportif. Elle marque également un tournant marketing pour les partenaires de l’événement, ouvrant des perspectives inédites de collaboration et d’innovation. Réunis lors d’une table ronde au salon Heavent, qui se déroule à Paris du 12 au 14 novembre 2024, plusieurs sponsors ont témoigné de la solidarité “inspirante et stimulante” qui s’est installée entre eux au fil des nombreuses réunions. Cet esprit collaboratif laisse entrevoir de nouvelles synergies et des initiatives communes à l’avenir.
Les Jeux de Paris 2024 ont aussi été un formidable laboratoire d’idées. Carrefour, par exemple, a installé une supérette au cœur du Village des athlètes à Saint-Denis ainsi qu’une seconde au Village des médias au Bourget. Le succès de ces boutiques éphémères a été surprenant. Il incite aujourd’hui le groupe à en envisager pour d’autres événements, tels que les festivals. « Cette boutique éphémère est une idée à explorer davantage, c’est une piste pour une nouvelle activité », a souligné Evé Zuckerman, Directrice du partenariat Paris 2024 chez Carrefour.
Decathlon se met au partenariats
De son côté, Decathlon a également tiré profit de cette aventure olympique en habillant les 45 000 volontaires et les 10 000 relayeurs de la flamme. Forte de cette expérience, l’entreprise envisage désormais de créer un département dédié aux partenariats. Pour Virginie Sainte-Rose, Directrice du partenariat Paris 2024 chez Decathlon, les Jeux ont montré le potentiel de synergies avec d’autres événements d’envergure.
Accor, quant à lui, a surpassé ses objectifs en matière d’inclusion. Le groupe hôtelier français avait pour ambition de labelliser 300 de ses établissements comme inclusifs pour les personnes en situation de handicap : le chiffre est désormais largement dépassé avec 400 hôtels. Cette réussite témoigne de l’impact durable que les Jeux de Paris 2024 laissent derrière eux, bien au-delà des terrains de sport.
© SportBusiness.Club Novembre 2024