Podcast. Le championnat de France de basket-ball débute avec un nouveau partenaire-titre : Betclic. Le site de paris sportif impose sa marque sur le sport français en signant plusieurs partenariats : le basket-ball, donc, avec la Betclic élite, mais également avec la Ligue 1, la Ligue 2, l’équipe de France de football et la Ligue nationale de rugby. Président de Betclic, Nicolas Béraud explique sa stratégie de communication dans le sport. Celle-ci pourrait encore s’étendre avec d’autres disciplines, confie le dirigeant.
Interrogé en marge du traditionnel Media Day de la LNB, Nicolas Béraud est accompagné par Michel Mimran, Directeur général de la Ligue nationale de basket-ball (LNB) qui fait un point sur le programme marketing de l’instance sportive. Il évoque aussi l’exposition télé du championnat de France. La Ligue, depuis la saison passée, a fait une croix sur les revenus des droits TV pour privilégier un diffusion gratuite, notamment via sa propre plateforme de diffusion en streaming. Extraits.
Que représente le basket chez Betclic ?
Nicolas Béraud : « Il s’agit du troisième sport le plus parié chez nous, mais il est tiré par la NBA. Toutefois, nous avons beaucoup d’espoir sur le championnat de France, surtout cette saison. Elle s’annonce bien avec des équipes renforcées et des joueurs vraiment exceptionnels. Nous pensons qu’il n’y a pas de raison pour que les parieurs de sport et de basket ne parient pas autant sur le championnat de France, voire plus que ce qu’ils font sur la NBA. C’est pour cette raison que nous mettons en place un dispositif unique. Ce sera la meilleure offre d’Europe sur un championnat national. Nous nous attendons vraiment à un engouement de la part de nos joueurs. Nous avons à peu près 1 million d’amateurs de sport qui viennent tous les mois sur Betclic. Nous estimons qu’avec ce dispositif et ce partenariat nous pourrons booster l’intérêt autour de la Betclic Elite ».
La diffusion du basket français est-il un challenge important ?
Michel Mimran : « Cette saison commence avec de gros challenges et notamment celui de la diffusion nationale. Nous avons mis en place un système de diffusion digital avec des chaînes complémentaires. Toutefois, tout le monde attend que nous annoncions un diffuseur national en clair. [La plateforme OTT LNB TV] lancée il y a un an a été une innovation. Cela a été un peu prémonitoire. A cette époque, on voyait bien le paysage des droits télé se redistribuait, se reconfigurerait et on s’était dit qu’il fallait que l’on soit autonome. Tout le monde n’a pas la chance d’être le foot ou le rugby avec des partenaires TV forts et des montants de droits élevés. Nous nous sommes dit qu’il fallait contrôler notre diffusion. L’OTT est la plus belle promesse qu’on peut faire aux fans : ce sont tous les matchs gratuits, en clair et commentés. Mais nos partenaires et les fans souhaitent aussi un spectacle sur le téléviseur. Nous n’avons jamais perdu espoir d’annoncer un diffuseur ».
© SportBusiness.Club Octobre 2021
Ecoutez le podcast* de Nicolas Béraud et Michel Mimran
(*) Enregistrement réalisé avec un Zoom Podtrack P4
