Podcast. A Tignes (Savoie), à la 20e édition des Etoiles du Sport, elles étaient les petites dernières. Cupra, marque du groupe Volkswagen était le véhicule officiel de l’événement qui s’est tenu du 12 au 16 décembre 2021. Un accord a été signé pour plusieurs années. Née en 2018 en Espagne, Cupra, par la voix de son directeur, Robert Breschkow, détaille la stratégie de lancement. Il est accompagné d’Elise Remark, la directrice marketing.
La marque s’appuie fortement sur le sport pour communiquer afin de développer sa notoriété et mettre en avant son univers. Cupra s’est fait connaître en Europe en devenant partenaire officiel du FC Barcelone. Depuis, le constructeur s’est associé aux Girondins de Bordeaux, à l’AS Monaco et, dans une autre discipline, au padel tennis au niveau mondial. Cupra a également développé sa propre team d’athlètes en France : sept sportifs de haut niveau issus de plusieurs disciplines.
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