La décision a été prise jeudi 12 mai, lors d’un Conseil d’administration de la Société d’exploitation “POPB” (Palais Omnisport de Paris-Bercy) : la future aréna de la Porte de la Chapelle, dans le nord de Paris, prendrait le nom d’Adidas. La nouvelle enceinte sportive de 8 000 places, actuellement en construction, serait officiellement baptisée “Adidas La Chapelle District” dès son inauguration, en 2023. Ce choix, dont on ne connait pas encore plus de détails, notamment pour sa durée et son coût devrait se monter entre 2,7 et 2,8 millions d’euros annuels*. Pour que ce choix soit acté, il doit être présenté et voté lors d’un Conseil de Paris.
Nicolas Bonnet Oulaldj a bondi quand il a appris cette nouvelle. L’élu parisien, du groupe Communiste et citoyen, a lancé une pétition sur Internet. Il réclame que l’aréna prenne le nom d’Alice-Milliat, ancienne championne française qui a œuvré pour l’arrivée des femmes aux Jeux olympiques. Un “vœu” avait été voté dans ce sens, à l’unanimité par le Conseil de Paris en 2020. « Cette idée a été totalement évincée, explique-t-on dans l’entourage de l’élu. Le naming commercial, nous sommes en principe contre, mais on le comprend. Nous aurions sans doute accepter une adaptation ». Un co-naming en quelque sorte. Une pétition a été lancée vendredi.
Adidas et le Paris-Basket
Le projet de d’accoler les deux noms, Adidas et Alice-Milliat, semble totalement exclu. Celui de baptiser un des gymnases de la future aréna au nom de l’ancienne championne, également. La discussion porterait sur le nom de l’esplanade devant l’aréna. Dans tous les cas, le nom d’Adidas, qui arriverait dès 2023 sur la façade de l’enceinte sportive, serait gommé quelques mois plus tard durant les Jeux olympiques où toutes les marques commerciales de baptême sont effacées. Par exemple, Paris 2024 évoque l’Aréna Bercy pour parler de l’Accor Aréna.
Adidas n’arriverait pas à l’Aréna de la Chapelle en territoire tout à fait hostile. Le bâtiment est prévu pour héberger notamment l’équipe du Paris-Basket qui évolue en Betclic Elite et joue actuellement à la Halle Georges-Carpentier dans le 13e arrondissement. Situé en bordure du boulevard préiphérique parisien, l’enceinte pourrait ainsi devenir le nouveau vaisseau amiral de l’équipementier à Paris… si le contrat est signé. Le bruit généré par cette information aurait en effet un peu agacé les dirigeants d’Adidas.
Bruno Fraioli
© SportBusiness.Club Mai 2022
(*) Mise à jour. L’Equipe indique qu’un “fonds de dotation de 200 000 euros pour le développement de la pratique du sport féminin” serait ajouté.
