Podcast. Entre un stand spécialisé sur les skateboards et un autre mettant en avant Red Bull, la marque de boisson énergisante, celui de Jules semble surprenant sur le Fise, dont l’édition 2022 s’est tenue à Montpellier (Hérault) du 25 au 29 mai. Pas tant que cela, affirme Karine Siebenhuner, la directrice de la communication et du marketing de la marque de prêt-à-porter masculin. Interviewée avec Joseph Villeflayou, directeur du marketing du Fise, au bord du BMX Park, elle explique pourquoi son enseigne a choisi de s’associer à cet événement de sports urbains qui a réuni plus de 600 000 spectateurs.
Jules, dont le client moyen a plutôt entre 30 et 40 ans, a décidé de s’adresser aux jeunes gens de moins de 24 ans, un public plus sensible à un discours éco-responsable. La marque, dont la signature est devenue “Men in Progress”, s’oriente vers des produits conçus de manière plus éthique et respectueuse de la nature. Une collection “Fise” a été créée dont la ligne, plus ample, est en rupture avec le style plus classique de la marque. Karine Siebenhuner revient aussi sur le partenariat signé avec le Tour de France.
Entretien : Bruno Fraioli
© SportBusiness.Club Juin 2022
