Sponsoring. La rumeur bruissait depuis plusieurs semaines : Carrefour doit officialiser devenir Partenaire premium des Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024, le “rang 1 national”, ce mercredi 22 juin 2022. L’information a fuité dans le Journal du Dimanche ce dimanche 19 juin, qui, comme beaucoup de médias, a été prévenu de la date de l’annonce, malgré le fait que cette information devait rester sous embargo. L’enseigne de distribution va rejoindre à ce niveau le Groupe BPCE, EDF, Orange et Sanofi. Le ticket d’entrée à ce rang est estimé à 100 millions d’euros. Carrefour, qui s’est désengagé il y a 4 ans du football (équipe de France) et du cyclisme (Tour de France), marque ainsi son retour en communication dans l’univers du sport.
Pierre-Olivier Beckers, le président de la commission d’évaluation de Paris 2024 au Comité international olympique (CIO) avait indiqué le 31 mai dernier que « deux partenaires devraient être bientôt annoncés » C’est donc le cas, de manière imminente, pour Carrefour. Le second prévu, et potentiel sixième partenaire premium, devrait être également une entreprise française, sans doute du secteur du luxe. Réponse ces prochains mois. Pierre-Olivier Beckers avait aussi précisé que “le dernier tiers des recettes marketing” de Paris 2024, qui n’était pas encore signé, était toutefois “assuré”. Une Fournisseur officiel doit d’ailleurs être annoncé ce lundi 20 juin.
