Ne demandez pas de chiffres à Laurent Vimont. Le président de Century 21 ne se base pas sur des études marketing pour justifier sa présence parmi les partenaires du Tour de France depuis 5 ans. Tout se passe au feeling. « Le ROI [Return on Investment] n’est pas une obsession pour moi, affirme le patron de l’enseigne immobilière. Notre objectif est d’aller à la rencontre du public. Notre baromètre c’est ce retour avec les spectateurs du Tour de France. Ce peut être subjectif, mais je me fie à mon instinct ».
Si en 2019 Laurent Vimont a prolongé de 3 nouvelles années son partenariat avec la Grande Boucle, de 2020 à 2022, c’est aussi parce que les retombées sont positives pour les affaires et que cela développe le trafic dans les agences. Mais pas seulement. « Nous avons embarqué beaucoup plus le réseau avec nous, précise le dirigeant. Le but est de faire passer Century 21 d’une marque connue à une marque aimée ». Avec de la cohérence, l’enseigne continue à tracer son sillon dans le cyclisme. Des vélos sont à gagner lors de jeux-concours, et non plus une maison, et l’opération solidaire portée en marge du Tour, “Un enfant, un vélo”, est destinée à collecter des vélos pour les remettre en état et les offrir ensuite à des associations locales partenaires.
Mais, Century 21, s’écarte également un peu de la Petite Reine, sans toutefois quitter cette notion de bienveillance que la marque souhaite véhiculer dans le sport. L’enseigne vient de lancer la “Maison des Sportifs“, une team d’athlètes omnisports composée de huit jeunes espoirs visant une médaille en 2024, aux Jeux de Paris. Century 21 s’est liée avec eux grâce à un pacte de performance. Chacun pourra recevoir 20 000 euros, une enveloppe chargée de les soulager financièrement et se concentrer sur leurs entraînement. « L’enjeu, ce n’est pas l’argent mais plutot une aide matérielle, reprend l’ancien basketteur amateur de Fontaine-de-Port (Seine-et-Marne). Nous allons organiser pour eux des Mesterclass thématiques avec des personnalités comme Denis Brogniard ou Laurent Solly de Facebook France ». Le but est d’aider ces sportifs souvent esseulés à acquérir un savoir-faire pouvant les aider à côté de leur vie sportive De les mettre en selle.
© SportBusiness.Club Juin 2021
