Sponsoring. La formation FDJ-Suez-Futuroscope a remporté la deuxième étape du Tour de France Femmes avec Zwift, qui se déroule du 24 au 31 juillet 2022, grâce à la Danoise Cecilie Uttrup Ludwig. Pourtant, au moment de lever les bras, rien n’indiquait pour quelle équipe roulait la championne de son pays. En effet, son maillot distinctif, reprenant le drapeau danois, est vierge de tout sponsor. Une anomalie dans le monde du cyclisme professionnel où les marques sont omniprésentes.
Audrey Cordon-Ragot, championne de France en titre, arbore pourtant une tunique bleue, blanc, avec un flocage des sponsors de la formation américaine Trek-Segafredo. Ce n’est pas le choix de l’équipe FDJ-Suez-Futuroscope où le « respect des drapeaux et de la tradition des maillots nationaux, » sont invoqués, a-t-on expliqué à SportBusiness.Club. Une culture portée par FDJ. Chez les hommes, Arnaud Démare, sacré champion de France de cyclisme sur route en 2020, avait arboré toute la saison un maillot tricolore sans sponsors apparents.
Titouan Laurent
© SportBusiness.Club Juillet 2022
