Activations. A Mantes-la-Ville (Yvelines), site de départ de la première étape du Paris-Nice cycliste, dimanche 6 mars 2022, le bus de l’équipe belge Lotto-Soudal, emmenée par Philippe Gilbert, ne se faisait pas remarquer par rapport aux car tout aménagés des autres structures professionnelles à un détail près : sa plaque d’immatriculation. Le véhicule arbore une immatriculation très spéciale, celle du nom l’un des partenaires majeurs de l’équipe, « Capscard » ! Rien d’illégal dans cela car en Belgique l’achat d’une plaque personnalisée est possible sous certaines conditions et moyennant quelques milliers d’euros.
Caps, marque de carte de carburant, apparait sur les maillots et les cuissards des coureurs de l’équipe belge. C’est l’annonceur qui aurait financé cette activation originale. Il y a quelques années, l’équipe britannique Sky, partenaire-titre qui a précédé Ineos, avait également “acheté” la personnalisation des plaques d’immatriculation d’une partie de sa flotte de véhicules.
