Ski. Discorde en Norvège autour d’une pub avec une star locale 🔓

A moins d’un mois du début de la Coupe du monde de ski alpin à Sölden en Autriche (28-29 octobre 2023), le skieur norvégien Lucas Braathen est au cœur d’un conflit commercial et de droit d’image avec sa fédération (Norges Skiforbund). L’athlète de 23 ans, cinq fois vaiqueur en Coupe du Monde, a récemment participé à une campagne publicitaire de la marque de prêt-à-porter J.Lindeberg sans avoir reçu l’autorisation de sa fédération, a rapporté la chaine de télévision norvégienne TV 2.

Or, depuis le début de la saison 2022/2023, la fédération norvégienne de ski est contractuellement liée avec la marque Helly Hansen. Celle-ci verrait d’un très mauvais œil la collaboration de la nouvelle star du ski avec un de ses concurrents directs J.Lindeberg. Face à ces reproches, le père de Lucas Braathen a rétorqué sur TV 2 que “avant de parler d’obtenir et d’accorder une autorisation, vous devez d’abord vous mettre d’accord sur qui possède quels droits et quels devoirs”.

Cet épisode rappelle directement le conflit, également sur les droits à l’image, qui a opposé la Fédération Française de Football (FFF) à Kylian Mbappé en 2022. Né d’un père norvégien et d’une mère brésilienne, Lucas Pinheiro Braathen, son nom complet, est suivi par 130 000 personnes sur le réseau social Instagram. A titre de comparaison, le champion de ski alpin tricolore Alexis Pinturault compte 210 000 abonnés. Le skieur scandinave est par ailleurs soutenu financièrement par le groupe Red Bull (boisson énergisante).

Titouan Laurent
© SportBusiness.Club Octobre 2023